← Лаборатория · Интересное · АКАР × Росстат · 2000–2025
Рекламный рынок в огурцах
Каждый год АКАР сообщает, на сколько процентов вырос рекламный рынок. Переведите его из рублей в огурцы, гречку, Lada Granta или доллары — и посмотрите, сколько роста останется.
С 2016 года рынок в огурцах вырос на 40 %. В рублях за то же время — ×2,7. Разницу съели цены.
982 млрд ₽ ÷ 323 ₽ за кг огурцов в феврале 2026.
Рынок за январь—март — около 220 млрд ₽, в регионах −1 %. Огурцы подорожали за год на 6,2 %, так что в огурцах это −1,2 %.
В огурцах рынок вырос на 40 %: 2,17 → 3,04 млн т огурцов
Рынок АКАР по годам, переведённый в огурцах; цена — февраль следующего года
2016–2025Февральский огурец — парниковый, дорогой и честный. Лучшего измерителя «реального роста» рекламщики не придумали.
Это же — 13 Lada Granta · 123 айфона · 86 тыс. стаканов кофе · 0,49 сек. рекламы на Супербоуле · Google зарабатывает это на рекламе за 12,9 сек.
Рубли против огурцов: ×2,7 против ×1,4
Во сколько раз рынок 2025 года больше рынка 2016-го — в рублях и в огурцах
₽ ×2,7 · огурцы ×1,4Обменник
Рынок 2025 года во всех 72 валютах и как он менялся в каждой
61 ↑ · 6 ↓С 2016 года рынок вырос в 61 валюте из 69, сжался — в 6, остался на месте (±5 %) — в 2. Больше всего вырос в гречке (×2,9), сильнее всего сжался в золоте (−50 %).
| Валюта | Динамика | |||
|---|---|---|---|---|
Гречкакг · Росстат | 78,5 ₽за кг | 12,5 млн т гречки | ×2,9 | |
Нефть UralsUrals в январе, $ × курс ЦБ · Минэкономразвития | 3 162 ₽за баррель | 310 млн баррелей | ×2,7 | |
Рубликак сообщает АКАР | 1 ₽за рубль | 982 млрд ₽ | ×2,7 | |
ОСАГОсредняя премия за год · РСА | 7 280 ₽за полис | 135 млн полисов | ×2,2 | |
Юаникурс ЦБ, среднее за февраль | 11,1 ₽за 1 ¥ | 88,3 млрд ¥ | ×2,1 | |
Долларыкурс ЦБ, среднее за февраль | 76,9 ₽за 1 $ | 12,8 млрд $ | ×2,1 | |
Джинсымужские · Росстат | 3 265 ₽за пару джинсов | 301 млн пар джинсов | ×2 | |
Подгузникиштука (упаковка 10 шт. ÷ 10) · Росстат | 22,7 ₽за подгузник | 43,2 млрд подгузников | +94 % | |
Стиральная машинаавтоматическая · Росстат | 32 411 ₽за стиральную машину | 30,3 млн стиральных машин | +92 % | |
iPhoneновейшая базовая модель, январь · Apple, с 2023 — BigGeek | 80 990 ₽за айфон | 12,1 млн айфонов | +90 % | |
Еврокурс ЦБ, среднее за февраль | 91,1 ₽за 1 € | 10,8 млрд € | +85 % | |
Телевизоршт. · Росстат | 34 362 ₽за телевизор | 28,6 млн телевизоров | +81 % | |
Сахаркг · Росстат | 68,6 ₽за кг | 14,3 млн т сахара | +79 % | |
Свининакроме бескостного мяса, кг · Росстат | 393 ₽за кг | 2,50 млн т свинины | +77 % | |
Подсолнечное маслол · Росстат | 152 ₽за л | 6,47 млрд л подсолнечного масла | +76 % | |
Бюджет P&Gмировой рекламный бюджет, $ × средний курс года | 766 млрд ₽за годовой бюджет | 1,28 бюджета P&G | +71 % | |
Огурцыкг · Росстат | 323 ₽за кг | 3,04 млн т огурцов | +40 % |
→ листайте
Как считали
Откуда цифры и где у них швы
- АКАР: рынок 2025 года — 981,6 млрд ₽ без НДС, +8,5 % к 2024-му. До 2010 года АКАР публиковала оценки с НДС, до 2005-го — в долларах; здесь — её же пересчёт в рубли без НДС
- I квартал 2026: около 220 млрд ₽ и всего +5 % к прошлому году, в регионах −1 % (АКАР, июнь 2026)
- «Рынок перевалил за триллион» — это не АКАР: так считают АРИР (только интернет, 1,24 трлн ₽ за 2024 год) или рынок маркетинговых коммуникаций целиком
- 72 валют — 57 рядов Росстата и 15 из других источников
- Население для «на каждого» — 146,1 млн человек, Росстат на 1 января 2025 года