Полный ROI по категориям: авто £4,65, финансы £1,95, крупный ритейл £3,15, тревел £1,19

Какой ROI считать нормой именно для моей категории при постановке цели кампании?

Эффективность и эконометрикаВеликобританияисточник заинтересован

фунтов прибыли на фунтВеликобритания · 2024

£1,19–4,65

ROI по категориям

Thinkbox / Ebiquity, Profit Ability 2, 2024

Что за цифра

Откуда она и где перестаёт работать

Значение: £1,19–4,65 · фунтов прибыли на фунт
Тип: ROI по категориям
Что это: Полный ROI (0–24 месяца): отдача от рекламы в авто более чем вдвое выше, чем в финансовых услугах, а крупный ритейл почти втрое результативнее тревела. Разрыв объясняется маржинальностью и длиной цикла покупки в категории, а не качеством рекламы.
Применимость: Великобритания, 141 бренд, 14 категорий. Калибровка ожиданий по ROI под свою категорию; кросс-категорийные сравнения ROI без этой поправки некорректны. Заказчик — Thinkbox (ТВ-индустрия), эконометрика Ebiquity и агентств-партнёров.
Рынок: Великобритания · раздел «Эффективность и эконометрика»
Метки: достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
Источник: Thinkbox / Ebiquity, Profit Ability 2, 2024 ↗

Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей