FMCG: ROI 2,4 при бюджете 100 млн ₽, 1,7 при 250 млн, 1,4 при 500 млн

Какой ROI закладывать в FMCG-кампанию при бюджете 100/250/500 млн ₽ и с какого уровня отдача начинает падать?

Россияисточник заинтересован

ROI по уровням бюджетаРоссия · 2025

2,4 → 1,7 → 1,4

ROI по категории и бюджету

IKS by Okkam, 2025

Что за цифра

Откуда она и где перестаёт работать

Значение: 2,4 → 1,7 → 1,4 · ROI по уровням бюджета
Тип: ROI по категории и бюджету
Что это: Презентация Михаила Ляшенко, медиадиректора IKS by Okkam, на конференции Okkam «О цене и ценности» (ноябрь 2025). Российские данные по отдаче медиаинвестиций в зависимости от размера бюджета.
Применимость: Российский FMCG. Ключевой вывод: ROI падает по мере роста бюджета — самая высокая отдача на умеренных бюджетах, дальше работает убывающая отдача.
Рынок: Россия
Метки: достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость прямая
Источник: IKS by Okkam, 2025 ↗

Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей