Путешествия по России: волна внутреннего туризма

Поиск «путешествия по России» в Wordstat вырос на 75%. Это сигнал растущего интереса русских туристов к внутренним направлениям: Крым, Алтай, озёра, горы, местные достопримечательности. Люди активно ищут информацию о том, где и как путешествовать внутри страны.

1. 01Поиск по запросу начал расти в начале года, совпав с концом зимних праздников и желанием выехать.
2. 02Блогеры и туристические каналы на YouTube начали активнее публиковать гайды по внутренним направлениям и лайфхаки.
3. 03Авиалинии и отели запустили промо-кампании, нацеленные на внутренних туристов с обещаниями скидок и пакетов.

Внутренний туризм в России развивается благодаря разнообразию природы и культуры. Это также тренд на локальное и аутентичное в противовес глобальному. На TikTok и YouTube тысячи контента о том, где путешествовать и что смотреть в России. Это локальный (РФ) тренд, но отражает глобальное движение к sustainable и domestic tourism.

Прямой сигнал: люди ищут и готовы платить за путешествия внутри страны. Окно для брендов туризма (Aviasales, Booking, Ostrovok), авиалиний (Aeroflot, S7), отелей и локальной розницы (кафе, сувенирных магазинов). Нужно инвестировать в маркетинг и обеспечить хорошие предложения.

• ▸US domestic tourism boom (2020+, США) — американцы переключились на национальные парки и локальные направления вместо international trips.
• ▸Staycation trend (Великобритания, Европа) — локальные путешествия и отдых дома стали альтернативой дорогим international поездкам.
• ▸Japan domestic tourism campaigns (Япония) — Japan Tourism Bureau активно продвигает провинциальные города и локальные направления с тем же трендом.