ПриложенияПодписаться
Trend Radar
Архив

Все выпуски

16 выпусков · от последнего к первому. Каждая карточка — главные инсайты недели и тройка тем-кандидатов в детали.

2026-W38
вчера

Trend Radar RU · Неделя 38, 2026

10 темтекущий
  1. Гейминг переживает волну крупных релизов (WoW Forever, Diablo V), но сокращение маркетинговых бюджетов в России ограничивает масштабы промоции этих проектов для аудитории.
  2. Российская развлекательная индустрия конкурирует с западом через локальные форматы (Титаны, Колобок) при государственной поддержке, но частные компании уходят из маркетинга.
  3. Спорт остаётся единственным массовым якорем аудитории (теннис, водные виды, UFC), привлекая внимание независимо от сокращения рекламных бюджетов.
Темы
#событие#локальный#гейминг
2026-W37
8 дней назад

Trend Radar RU · Неделя 37, 2026

10 тем
  1. Памятные даты и исторические события (Беслан, затмение) конкурируют с актуальными развлечениями (кинофестивали, ЧМ) за внимание аудитории, отражая культурный баланс между прошлым и настоящим.
  2. Киберспорт и альтернативные виды спорта (водные виды) набирают медийное равенство традиционному футболу, сигнализируя о фрагментации спортивной аудитории и диверсификации интересов.
  3. Инфлюенсер-реклама теряет доверие (69% россиян), уступая место AI-встроенным форматам и пользовательскому контенту — от личности к технологии.
Темы
#событие#локальный#спорт-событие
2026-W36
13 дней назад

Trend Radar RU · Неделя 36, 2026

10 тем
  1. Кинематограф и видеоигры доминируют в развлекательных трендах: от масштабных фильмов до обновлений Minecraft суммарно собирают миллионы просмотров, создавая окна для медиа-партнерств и интеграций.
  2. Спортивные события (ЧМ 2026, ЕЧ по водным видам, UFC 330) расслаивают аудиторию по интересам, позволяя брендам выбирать узконаправленные кампании вместо массовых решений.
  3. Между крупными платформами (Google, Amazon, Uber) идет переустройство: антимонопольные решения и масштабные сокращения сигнализируют о переходе рекламного рынка на эффективность вместо объема.
Темы
#событие#локальный#премьера
2026-W35
22 дня назад

Trend Radar RU · Неделя 35, 2026

10 тем
  1. Киберспорт, видеоигры и боевые спорты показывают, что развлечения для молодых людей поделены между цифровыми турнирами и живыми событиями, оба вызывают одинаково сильное внимание.
  2. Инфраструктура России быстро меняется: единый QR-код для платежей, новый ведущий на ТВ, атаки на логистику Wildberries. Брендам нужно быстро адаптировать стратегии к новым реальностям.
  3. В информационном поле появилась фрагментация: затмение, киберспорт и медиа-события конкурируют за внимание наравне с политикой, что требует более точного таргетирования контента.
Темы
#событие#локальный#спорт-событие
2026-W34
29 дней назад

Trend Radar RU · Неделя 34, 2026

9 тем
  1. В августе 2026 года аудитория разделилась между массовыми развлечениями (затмение, кино, спорт) и цифровой трансформацией (реклама в приложениях, автоматизация), показывая двуслойность интересов русскоязычной публики
  2. Киновселенная Marvel и российская анимация одновременно выросли в трендах, сигнализируя о высоком спросе на визуальный контент независимо от происхождения и культурного контекста
  3. Бренды выбирают эмоциональное переподключение — от маскота Crocs до новых сезонов игр Fortnite — в контексте, где уже треть офисных сотрудников делегирует повседневные задачи ИИ
Темы
2026-W33
36 дней назад

Trend Radar RU · Неделя 33, 2026

11 тем
  1. Летние премьеры кино, видеоигр и обновления персонажей (новый фильм, Batman Knightfall, Genshin Impact) становятся центром внимания благодаря каникулам и досугу целевой аудитории.
  2. Политический цикл выборов в России конкурирует с пиком интереса к ЧМ 2026 по футболу, разделяя внимание аудитории между информационным и развлекательным контентом.
  3. Криптостейблкоины (А7А5) и технологические инновации (Apple, ИИ) демонстрируют стабильный рост инвестиций в цифровые активы несмотря на регуляторные риски.
Темы
#событие#локальный#регулирование
2026-W32
43 дня назад

Trend Radar RU · Неделя 32, 2026

10 тем
  1. Потребители расщепляются между премиум-контентом (Человек-паук, House of the Dragon) и доступными платформами (Roblox, короткие видео K-pop); брендам нужны оба канала для охвата разных сегментов.
  2. Окна актуальности медиа-событий сократились до 2–3 недель от анонса до пика; запускать спецпроекты нужно ДО пика внимания, не после.
  3. Киберугрозы и логистические кризисы (Coldcard, кибератаки +27%) перестали быть сенсацией — аудитория требует не панических новостей, а конкретных решений и гарантий.
Темы
#событие#премьера#релиз
2026-W31
50 дней назад

Trend Radar RU · Неделя 31, 2026

10 тем
  1. Спорт и кино создали идеальный шторм этой неделе: финал ЧМ 2026 (Испания) + премьеры киносезона (Neuromancer, Jack Reacher, Невский) = идеальное время для медиа-контента и социальных сетей.
  2. AI регулирование и конфиденциальность перешли из теории в быт: утечки документов в Deep Seek, отказ Apple от камер в очках, Google кодекс маркировки — это показывает, что privacy стал главным фактором в tech-стратегии компаний.
  3. Культурный потребитель ищет одновременно историю и современность: советская музыка (Пугачёва, Высоцкий) и K-pop (BTS, ILLIT) в тренде одновременно, это значит контент, который объединяет ностальгию и актуальность, получит лучший отклик.
Темы
#поколение-Z#локальный#событие
2026-W29
64 дня назад

Trend Radar RU · Неделя 29, 2026

8 тем
  1. ЧМ 2026 затмевает внимание аудитории, но инфляция и рост цен на топливо становятся главной повесткой в медиа и потребительском поведении.
  2. Вирусные интернет-тренды в TikTok и YouTube конкурируют с традиционным кино за внимание молодёжи, при этом скандалы в соцсетях (Meta, Phia) заставляют платформы становиться прозрачнее.
  3. Спортивные события (ЧМ, борьба) и летние праздники разделяют аудиторию по демографии: молодёжь следит за мемами и TikTok-трендами, старшее поколение обращается к традициям.
Темы
#событие#глобальный-мем#спорт-событие
2026-W28
71 день назад

Trend Radar RU · Неделя 28, 2026

8 тем
  1. Спорт доминирует в летнем внимании: ЧМ 2026 и финальные матчи европейских лиг собирают рекордные просмотры на YouTube Shorts (25–50 млн за неделю), оттесняя развлечение с первого места в поиске и трендах.
  2. Аниме выходит из нишевой культуры: финалы классических серий (Bleach) и новые сезоны (Black Clover) конкурируют с голливудскими проектами по числу просмотров, подтверждая, что японская анимация стала мейнстримом.
  3. Вирусный контент мигрирует в короткие форматы: герои-тройняшки собрали 50+ млн просмотров на YouTube Shorts за неделю, показывая, что молодежь ищет развлечение в видео ≤60 секунд, вытесняя длинный контент.
Темы
#событие#спорт-событие#глобальный-мем
2026-W27
72 дня назад

Trend Radar RU · Неделя 27, 2026

11 тем
  1. Спорт (ЧМ 2026) и медиа (JoJo, HOTD) конкурируют за внимание в YouTube: если видео про футбол в Shorts набирает сотни тысяч просмотров, то премьеры сериалов получают такой же engagement на главном канале.
  2. Технологический слой растёт параллельно с потреблением контента: аудитория одновременно смотрит сериалы и следит за инновациями (Starlink, Tesla, AI-регуляция, нейросети).
  3. Маркетплейсы ужесточают требования к товарам, а нейросети помогают авторам быстрее создавать контент — это двусторонний тренд регуляции и автоматизации.
Темы
#событие#ритуал#локальный
2026-W26
81 день назад

Trend Radar RU · Неделя 26, 2026

9 тем
  1. Аудитория мигрирует из текста в видео: ЧМ челленджи, K-pop, аниме и гейм-контент доминируют на YouTube, в то время как поиск 'новый сериал' упал на 41%.
  2. Корейская волна полностью интегрировалась в российский контент: K-pop звезды, K-beauty косметика (+205%) и корейская эстетика становятся мейнстримом, а не экзотикой.
  3. Маркетологам нужна миграция от масс-рекламы к персонализации: доверие к UGC и личным рекомендациям превышает доверие к традиционной рекламе, маркетплейс-реклама растёт на 80-112%.
Темы
#поколение-Z#релиз#соцсеть
2026-W21
114 дней назад

Trend Radar RU · Неделя 21, 2026

11 тем
  1. Летний entertainment 2026 политерен: Dead by Daylight Jason, Пацаны и Евровидение занимают аудиторию параллельно вместо классического blockbuster-доминирования, что требует мультиформатного подхода к рекламе.
  2. No-code и партизанский маркетинг растут волной (356% и +инновации соответственно) потому что снижают барьеры входа: от сложных инструментов к идеям, от стандартных каналов к улицам.
  3. Национальная идентичность в центре: внутренний туризм, русское наследие в моде и собственные звезды на Евровидении показывают, что бренды инвестируют в локализацию, даже в глобальном контексте.
Темы
#событие#инфлюенсер#локальный
2026-W20
129 дней назад

Trend Radar RU · Неделя 19, 2026 · v2 preview

14 тем
  1. Молодежь переформатирует коммуникацию с брендами: реклама с эмодзи вытесняет текст, а YouTube Shorts берет над длинными видео — это требует пересчета медиа-планов в пользу коротких форматов и минималистского копирайтинга.
  2. Киноапрель 2026 переполнен: четыре премьеры крупных фильмов (Мортал Комбат 2, Dior Prada 2, Одиссея, Вершина) конкурируют за аудиторию 18-45, создавая окно в 2-3 недели для интеграций и partnerships.
  3. Российский финтех и крипто движутся в сторону институционализации (Мосбиржа фьючерсы, цифровой рубль), но параллельно IT-сообщество теряет инструменты (GitHub блокировка) — для B2B брендов это означает спрос на локальные аналоги и облачные решения.
Темы
#премьера#глобальный-мем#AI-стартап
2026-W19
129 дней назад

Trend Radar RU · Неделя 19, 2026

14 тем
  1. Молодежь переформатирует коммуникацию с брендами: реклама с эмодзи вытесняет текст, а YouTube Shorts берет над длинными видео — это требует пересчета медиа-планов в пользу коротких форматов и минималистского копирайтинга.
  2. Киноапрель 2026 переполнен: четыре премьеры крупных фильмов (Мортал Комбат 2, Dior Prada 2, Одиссея, Вершина) конкурируют за аудиторию 18-45, создавая окно в 2-3 недели для интеграций и partnerships.
  3. Российский финтех и крипто движутся в сторону институционализации (Мосбиржа фьючерсы, цифровой рубль), но параллельно IT-сообщество теряет инструменты (GitHub блокировка) — для B2B брендов это означает спрос на локальные аналоги и облачные решения.
Темы
Телеграм-канал автора
ИИ в Маркетинге
Новости, кейсы, инструменты и мемы про ИИ в маркетинге
Подписаться →