Суд запретил Ozon использовать лицо Джигурды

Московский суд запретил продавцам на маркетплейсе Ozon использовать лицо актёра Никиты Джигурды в объявлениях без его согласия. Прецедент указывает на ужесточение защиты прав личности в e-commerce.

1. 01Суд в Москве запретил продавцам на Ozon использовать лицо Джигурды
2. 02Джигурда засудил продавцов масок с его лицом

В США это решено через concept of rights of publicity ещё давно. В РФ это относительно новый судебный прецедент, маркетинг только учится. Это локально русский кейс, но проблема универсальна.

Это сигнал для e-commerce экосистемы: просто брать фото знаменитостей нельзя, нужна лицензия. Для маркетолога: возрастает юридический риск, нужна новая модерация на платформе, opportunity для агентств по управлению правами знаменитостей.

• ▸Right of publicity в США — защита лица знаменитостей в коммерческих целях, решено уже в 20 веке
• ▸EU privacy directive (GDPR) — регулирует использование изображений лиц вообще