фунтов на фунт затрат (выручка / прибыль)Великобритания · 2023
£7,70 выручки / £1,61 прибыли
ROI по каналам
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Радио: £7,70 выручки и £1,61 прибыли на фунт затрат — второе место после ТВ
Какой возврат на рубль ожидать от радио и как соотнести его с другими каналами?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- £7,70 выручки / £1,61 прибыли · фунтов на фунт затрат (выручка / прибыль)
- Тип
- ROI по каналам
- Что это
- Мета-анализ Holmes & Cook по конфиденциальным данным девяти эконометрических агентств: 517 рекламодателей и более 2000 отдельных медиакампаний. Выручка на фунт затрат — £7,70, прибыль — £1,61. В тревеле радио на первом месте (£5,70). Работа заказана Radiocentre — ассоциацией радио, но построена на данных независимых эконометристов.
- Применимость
- Великобритания. Переносится соотношение каналов, не абсолютные £ на £: уровень ROI зависит от маржинальности категории и цен рынка. Радио сильнее всего в ритейле, финансах, тревеле и авто. Обязательно различать выручку и прибыль — подмена одного другим завышает оценку канала в 4–5 раз.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность высокая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Radiocentre / Holmes & Cook, 2023 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- £2,47Краткосрочный profit ROI, Аудио: £2,47 на фунт
- £5,61ТВ: полный ROI по прибыли £5,61 на фунт, 54,7% всей прибыли от рекламы
- £1,82Краткосрочный profit ROI, Линейное ТВ: £1,82 на фунт
- 1,14 ₽ выручки на 1 ₽ вложенийКраткосрочная отдача рекламы в РФ: 1,14 ₽ выручки на 1 ₽ за флайт и 3 месяца после
- £1,76Краткосрочный profit ROI, Онлайн-видео: £1,76 на фунт
- £1,87 → £4,11Реклама: краткосрочный ROI £1,87 на фунт, с долгосрочным эффектом — £4,11
- £1,50Краткосрочный profit ROI, Онлайн-display: £1,50 на фунт
- 3:1–6:1Спонсорство: средняя отдача 3:1–6:1