рублей продаж на рубльРоссия · 2019
1,14 ₽ выручки на 1 ₽ вложений
ROI
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Краткосрочная отдача рекламы в РФ: 1,14 ₽ выручки на 1 ₽ за флайт и 3 месяца после
Какую краткосрочную отдачу на рубль рекламы закладывать в защиту бюджета и что она не покрывает?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 1,14 ₽ выручки на 1 ₽ вложений · рублей продаж на рубль
- Тип
- ROI
- Что это
- Краткосрочная отдача от рекламы в российских медиа за период размещения плюс три месяца после. Методика и выборка публично не раскрыты. С британской оценкой краткосрочного ROI £1,87 напрямую не сравнивается: там на вложенный фунт считается прибыль, здесь — выручка.
- Применимость
- Порядок величины для разговора с финансовой функцией, не KPI в договор: считается выручка, а не прибыль, поэтому с британскими оценками ROI в фунтах прибыли не сопоставляется, и при марже ниже ~88% такая кампания краткосрочно убыточна. Окно замера — флайт плюс 3 месяца; долгосрочный эффект сюда не входит, обосновывать этой цифрой сокращение бренд-инвестиций некорректно. Данные 2019 года, методика не раскрыта.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Statista / отраслевые исследования, 2019 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- £5,61ТВ: полный ROI по прибыли £5,61 на фунт, 54,7% всей прибыли от рекламы
- £1,87 → £4,11Реклама: краткосрочный ROI £1,87 на фунт, с долгосрочным эффектом — £4,11
- £7,70 выручки / £1,61 прибылиРадио: £7,70 выручки и £1,61 прибыли на фунт затрат — второе место после ТВ
- 3:1–6:1Спонсорство: средняя отдача 3:1–6:1
- £2,47Краткосрочный profit ROI, Аудио: £2,47 на фунт
- 36×Email: ориентир ROI до 36× как верхняя граница (конверсия рассылок 4,5–6,0%)
- £1,82Краткосрочный profit ROI, Линейное ТВ: £1,82 на фунт
- 2,87×Кросс-отраслевой якорь ROAS по выручке: 2,87× (США, 2016)