фунтов прибыли на фунтВеликобритания · 2024
£1,87 → £4,11
ROI
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Реклама: краткосрочный ROI £1,87 на фунт, с долгосрочным эффектом — £4,11
Какой ROI закладывать в защиту бюджета и на каком горизонте его оценивать?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- £1,87 → £4,11 · фунтов прибыли на фунт
- Тип
- ROI
- Что это
- Profit Ability 2 изучил четыре скорости окупаемости: немедленную (до недели), краткосрочную (до 13 недель), отложенную (14 недель — 24 месяца) и полную (0–24 месяца). 141 бренд, 14 категорий, £1,8 млрд медиазатрат.
- Применимость
- Основной аргумент против оценки рекламы по краткосрочному окну: более половины прибыли приходит после 13-й недели.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Эффективность и эконометрика»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Thinkbox / Ebiquity, Profit Ability 2, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 1,14 ₽ выручки на 1 ₽ вложенийКраткосрочная отдача рекламы в РФ: 1,14 ₽ выручки на 1 ₽ за флайт и 3 месяца после
- 3:1–6:1Спонсорство: средняя отдача 3:1–6:1
- £5,61ТВ: полный ROI по прибыли £5,61 на фунт, 54,7% всей прибыли от рекламы
- 36×Email: ориентир ROI до 36× как верхняя граница (конверсия рассылок 4,5–6,0%)
- £7,70 выручки / £1,61 прибылиРадио: £7,70 выручки и £1,61 прибыли на фунт затрат — второе место после ТВ
- 2,87×Кросс-отраслевой якорь ROAS по выручке: 2,87× (США, 2016)
- £2,47Краткосрочный profit ROI, Аудио: £2,47 на фунт
- 4,9×Подкасты: долгосрочный ROAS 4,9× против 3,7× в среднем по медиа