Главное № 01
Аудитория мигрирует из текста в видео: ЧМ челленджи, K-pop, аниме и гейм-контент доминируют на YouTube, в то время как поиск 'новый сериал' упал на 41%.
К теме: Гейм-контент и esports: новая вол… →выпуск № 26·2026-06-27·обновлено 81 день назад
Trend Radar RU · Неделя 26, 2026
Карта культурных, медийных и рекламных событий России — собрано из всплесков Wikipedia и заголовков 13 СМИ, сгруппировано и аннотировано под маркетинговую команду.
Главное № 02
Корейская волна полностью интегрировалась в российский контент: K-pop звезды, K-beauty косметика (+205%) и корейская эстетика становятся мейнстримом, а не экзотикой.
К теме: K-beauty тренд: корейская космети… →Главное № 03
Маркетологам нужна миграция от масс-рекламы к персонализации: доверие к UGC и личным рекомендациям превышает доверие к традиционной рекламе, маркетплейс-реклама растёт на 80-112%.
Саммари недели
Вирусно в соцсетях
Ranking The Best Backrooms Trend 😳...#shortsviral #funny
39 328 224 просмотров · Tammy Ranks · 20с
Skateboarding in the 1980s vs 2026
24 042 317 просмотров · BbyYoshando · 15с
Guess the food challenge👀 #sibling #siblings #siblinggoals #funny #funnyvideo #fun #comedy #foodie
21 817 742 просмотров · alisha joy · 17с
События и люди — по совокупности источников (Wikipedia, поиск, YouTube, VK, СМИ). «Вирусно» — короткие видео YouTube Shorts с наибольшими просмотрами за 2 недели.
№ 01 · Пульс недели
Индекс внимания за 14 дней
Единая линия 0–100 — взвешенный поток русской Wikipedia, РФ-СМИ и реакций VK. Показывает, насколько неделя была насыщенной.
индекс вниманиятонкие линии — Wikipedia · СМИ · VK
Темы недели
Что попало в фокус внимания
Каждая тема — со шкалой свежести (куда движется) и силы (сколько внимания). Сверху — то, что разгоняется прямо сейчас; ниже — долгий горизонт.
Свежесть
Сила
Тема
Растёт прямо сейчас· 1
Внимание разгоняется в последние дни — короткое окно, действовать быстро.
Медиа и шоу-биз
Batman: Knightfall — супергеройское кино возвращается
Batman: Knightfall Trilogy — новая серия или полнометражный фильм про Бэтмена. Это окно для контента про мрачные, взрослые истории и тёмный юмор (вроде The Batman, Joker).
индекс внимания
Свежесть
Взлетает
65 / 100
Сила
Нишевый
2 источников
Яндекс · YouTubeПодробнее →
Долгий горизонт· 8
Устойчивые темы и то, что уже прошло пик — планировать спокойно.
Спорт
ЧМ-2026 прямо сейчас: футбольная лихорадка
Чемпионат мира по футболу 2026 года проходит прямо сейчас и находится на стадии плей-офф, вызывая максимальный интерес аудитории. Это пиковый момент для спортивных брендов — аудитория максимально вовлечена и готова к покупкам мерча и спортивной одежды.
индекс внимания · источники: Wikipedia · Яндекс · VK
Свежесть
Затухает
20 / 100
Сила
Мощный
5 источников
Яндекс · Wikipedia · YouTube · VK · СМИПодробнее →
Медиа и шоу-биз
Русская анимация: максимальный рост контента
Поиск 'анимация россия' вырос на 355% — максимальный прирост недели. Это сигнал о возрождении российского анимационного контента и глобального интереса к анимации.
индекс внимания · источники: Wikipedia · Яндекс · VK
Свежесть
Затухает
20 / 100
Сила
Мощный
4 источников
Яндекс · Wikipedia · YouTube · VKПодробнее →
Lifestyle
Вирусные челленджи: мемы и ТikTok-контент
YouTube Shorts и TikTok переполнены челленджами — от мема DRЫNDA 'Злая бабка' (18.7 млн views) до спортивных челленджей, связанных с ЧМ-2026. Это самый быстрый и дешевый способ достичь молодежную аудиторию через развлечение и собственный контент (UGC).
индекс внимания · источники: Яндекс · VK
Свежесть
Ровно
низкая база
Сила
Заметный
3 источников
Яндекс · YouTube · VKПодробнее →
Lifestyle
K-beauty тренд: корейская косметика мейнстрим
Поиск 'K-beauty' вырос на 205%. Это окно для локальных косметических брендов встать в позицию 'русского K-beauty' или интегрировать корейские техники в свою линию.
индекс внимания · источники: Яндекс · VK
Свежесть
Затухает
низкая база
Сила
Заметный
4 источников
Яндекс · YouTube · VK · СМИПодробнее →
Технологии и стартапы
Криптовалюты и блокчейн: регуляция и рост
Поиск 'блокчейн' вырос на 102%. Это окно для fintech брендов встать в позицию 'безопасной и легальной крипто' среди регуляторной неопределённости.
индекс внимания · источники: Яндекс · VK
Свежесть
Ровно
низкая база
Сила
Заметный
4 источников
Яндекс · YouTube · VK · СМИПодробнее →
Lifestyle
Гейм-контент и esports: новая волна видео
DELTARUNE, Minecraft, Roblox и Warframe доминируют в YouTube с миллионами просмотров. Гейм-аудитория — молодая, активная, лояльная и готовая к мерчу, коллабораціям и контенту.
индекс внимания · источники: Яндекс · VK
Свежесть
Ровно
низкая база
Сила
Заметный
3 источников
Яндекс · YouTube · VKПодробнее →
Медиа и шоу-биз
ONE PIECE мировой релиз: аниме на взлёте
ONE PIECE — одна из самых популярных манга и аниме-франшиз в мире, идущая уже 25+ лет. Это момент максимальной готовности аниме-аудитории к контенту, коллаборациям и мерчу.
индекс внимания · источники: Яндекс · VK
Свежесть
Ровно
низкая база
Сила
Заметный
3 источников
Яндекс · YouTube · VKПодробнее →
Медиа и шоу-биз
K-pop волна: Stray Kids и корейская музыка
Stray Kids — один из топовых K-pop бойлендов, выпустили новую песню RUN IT, которая собрала 16.9 млн просмотров. K-pop аудитория — молодая, активная, лояльная и готовая платить за мерч, концерты и контент.
индекс внимания
Свежесть
На пике
15 / 100
Сила
Нишевый
2 источников
Яндекс · YouTubeПодробнее →
Раздел · Реклама
Что важного в индустрии
Профильные сюжеты из Sostav, AdIndex, Cossa, vc.ru за прошедшие две недели — отобраны и аннотированы под нашу команду стратегов.
- Yandex Wordstat↗
Маркетплейс-реклама доминирует: WB и Ozon растут
Поиск 'wb реклама' вырос на 112%, 'озон реклама' — на 80%. Маркетплейсы становятся главным каналом покупок, и рекламный бюджет туда мигрирует. Это означает, что ваш контент должен быть заточен под продажи, а не под создание лояльности в соцсетях.
Клиент ищет товар на маркетплейсе, а не проводит время в соцсетях; ваша реклама должна быть там, где происходит покупка, иначе вы потеряете сбыт.
- Sostav.ru↗
UGC и личные рекомендации: 75% россиян доверяют больше
Sostav цитирует исследование: '75% россиян доверяют личным рекомендациям больше рекламе'. Поиск 'UGC' вырос на 98%. Это сигнал: инвестиции в традиционную рекламу теряют эффективность. Нужны программы лояльности, рефералы и микро-инфлюенсеры.
Бюджет на рекламу должен переместиться с масс-маркетинга на программы лояльности и рефералов — это единственный способ вернуть доверие потребителей.
- AdIndex↗
ИИ в маркетинге: 10% вакансий требуют навыков уже сейчас
AdIndex: '10% вакансий в рекламе требуют работы с ИИ'. Это не будущее — это уже здесь. Маркетологи, которые не умеют работать с ChatGPT, кодом и аналитикой, начинают отставать. Нужно переобучение команды прямо сейчас.
Ваша команда должна развивать навыки работы с ИИ-инструментами срочно; через год без этих навыков будет нечего предложить клиентам в конкурентной борьбе.
- AdIndex↗
Street art как инструмент брендирования: физический мир
AdIndex заметил: художник расписал стены фуд-холла ЦДМ ночью. Бренды ищут нестандартные каналы — физический мир, искусство и локальное сообщество. Это дешевле цифровой рекламы и куда более органично для молодёжи.
Инвестиции в локальный контент и социальные активации на земле дают куда больше PR-ценности и доверия, чем траты на programmatic digital-рекламу.
Архив