Главное № 01
Киберспорт, видеоигры и боевые спорты показывают, что развлечения для молодых людей поделены между цифровыми турнирами и живыми событиями, оба вызывают одинаково сильное внимание.
К теме: UFC 330 — боксёрский турнир ММА →выпуск № 35·2026-08-24·обновлено 22 дня назад
Trend Radar RU · Неделя 35, 2026
Карта культурных, медийных и рекламных событий России — собрано из всплесков Wikipedia и заголовков 13 СМИ, сгруппировано и аннотировано под маркетинговую команду.
Главное № 02
Инфраструктура России быстро меняется: единый QR-код для платежей, новый ведущий на ТВ, атаки на логистику Wildberries. Брендам нужно быстро адаптировать стратегии к новым реальностям.
К теме: Киселев уходит, Попов — новый вед… →Главное № 03
В информационном поле появилась фрагментация: затмение, киберспорт и медиа-события конкурируют за внимание наравне с политикой, что требует более точного таргетирования контента.
К теме: Солнечное затмение 2026 года →Саммари недели
Топ события
Вирусно в соцсетях
TUTORIAL OF MILES MORALES SPIDERMAN TREND 🕸️💥 #shorts #spiderman #spiderverse
52 909 983 просмотров · Cadel and Mia · 16с
BTS for the Spider-Man trend! Should I crawl on the ceiling? #milesmorales #ceiling #bts
33 293 462 просмотров · Merrick Hanna · 11с
Ranking Top 5 Wasp Nest Removals😳
28 862 512 просмотров · Pawesome Ranks · 23с
События и люди — по совокупности источников (Wikipedia, поиск, YouTube, VK, СМИ). «Вирусно» — короткие видео YouTube Shorts с наибольшими просмотрами за 2 недели.
№ 01 · Пульс недели
Индекс внимания за 14 дней
Единая линия 0–100 — взвешенный поток русской Wikipedia, РФ-СМИ и реакций VK. Показывает, насколько неделя была насыщенной.
индекс вниманиятонкие линии — Wikipedia · СМИ · VK
Темы недели
Что попало в фокус внимания
Каждая тема — со шкалой свежести (куда движется) и силы (сколько внимания). Сверху — то, что разгоняется прямо сейчас; ниже — долгий горизонт.
Свежесть
Сила
Тема
Растёт прямо сейчас· 2
Внимание разгоняется в последние дни — короткое окно, действовать быстро.
Спорт
Чемпионат Европы по водным видам спорта
В 2026 году проходит Чемпионат Европы по водным видам спорта — традиционное соревнование, включающее плавание, прыжки в воду, синхронное плавание и водное поло. Интерес русской аудитории растёт по мере приближения турнира.
индекс внимания · источники: Wikipedia · Яндекс
Свежесть
Набирает
50 / 100
Сила
Мощный
3 источников
Яндекс · YouTube · СМИПодробнее →
Спорт
The International 2026 — финал киберспорта
The International — это главный чемпионат мира по видеоигре Dota 2, который проходит ежегодно. Для маркетолога это показывает, что киберспорт вырос в масштабный глобальный медиум с миллионной аудиторией.
индекс внимания · источники: Wikipedia · Яндекс · VK
Свежесть
Взлетает
100 / 100
Сила
Заметный
5 источников
Яндекс · Wikipedia · YouTube · VK · СМИПодробнее →
Долгий горизонт· 8
Устойчивые темы и то, что уже прошло пик — планировать спокойно.
Медиа и шоу-биз
«Последний богатырь. Колобок» — новый фильм
Вышел новый фильм серии «Последний богатырь» — адаптация русской сказки про Колобка. Франшиза «Последний богатырь» доказала, что русское кино может адаптировать классику со смыслом.
индекс внимания · источники: Wikipedia · Яндекс
Свежесть
Набирает
41 / 100
Сила
Мощный
3 источников
Яндекс · YouTube · СМИПодробнее →
Медиа и шоу-биз
Киселев уходит, Попов — новый ведущий
Дмитрий Киселев покинул должность ведущего «Вестей недели» — главной еженедельной программы федерального телевидения — и запускает собственный авторский проект. Это кадровый сдвиг на главном федеральном канале, который напрямую влияет на медиастратегию страны.
индекс внимания · источники: Яндекс · VK
Свежесть
Затухает
17 / 100
Сила
Заметный
4 источников
Яндекс · YouTube · VK · СМИПодробнее →
Общество
Солнечное затмение 2026 года
В 2026 году произойдёт полное солнечное затмение — редкое и величественное астрономическое явление, когда Луна полностью закроет Солнце. Затмение привлекает туристов, учёных и любителей астрономии.
индекс внимания
Свежесть
Набирает
47 / 100
Сила
Заметный
3 источников
Яндекс · YouTube · СМИПодробнее →
Спорт
UFC 330 — боксёрский турнир ММА
Прошёл турнир UFC 330 по смешанным боевым искусствам — один из главных событий в календаре этого глобального спортивного бренда. UFC — это глобальный боевой спорт с высокими ставками, который особо привлекает молодую мужскую аудиторию.
индекс внимания
Свежесть
Набирает
47 / 100
Сила
Заметный
2 источников
Яндекс · YouTubeПодробнее →
Общество
БПЛА уничтожили склады Wildberries
На этой неделе произошла серия ударов беспилотников по складам маркетплейса Wildberries в четырёх городах — Краснодаре, Невинномысске, Адыгейске и Махачкале. Это разрушает логистическую цепь крупнейшего онлайн-маркетплейса.
индекс внимания · источники: Яндекс · VK
Свежесть
Затухает
17 / 100
Сила
Заметный
4 источников
Яндекс · YouTube · VK · СМИПодробнее →
Lifestyle
Batman Knightfall — видеоигра
Вышла новая видеоигра Batman Knightfall — экшн-игра про приключения Бэтмена с динамичными боевыми системами. Батман — это устойчивая франшиза с мировым признанием, а видеоигра показывает, что интерес поколения Z и молодых миллениалов к супергеройскому экшену остаётся высоким.
индекс внимания
Свежесть
Затухает
низкая база
Сила
Заметный
2 источников
Яндекс · YouTubeПодробнее →
Технологии и стартапы
Единый QR-код для оплаты в России
С 1 сентября 2026 года в России вводится единый стандарт QR-кода для оплаты. Это регулятивное улучшение, которое напрямую влияет на е-коммерс и розницу.
индекс внимания · источники: Яндекс · VK
Свежесть
Ровно
низкая база
Сила
Нишевый
4 источников
Яндекс · YouTube · VK · СМИПодробнее →
Медиа и шоу-биз
«Гражданин-мститель» — новый фильм
Вышел новый фильм «Гражданин-мститель» — боевой триллер про справедливость и месту. Высокий поисковый интерес означает, что люди активно ищут информацию о фильме, это может быть сильный старт.
индекс внимания
Свежесть
Затухает
19 / 100
Сила
Нишевый
2 источников
Яндекс · YouTubeПодробнее →
Раздел · Реклама
Что важного в индустрии
Профильные сюжеты из Sostav, AdIndex, Cossa, vc.ru за прошедшие две недели — отобраны и аннотированы под нашу команду стратегов.
- AdIndex↗
Яндекс встроил шоппинг в видео-рекламу
Яндекс позволяет рекламодателям добавлять карточки товаров прямо в видеорекламу на Connected TV. Это сокращает путь от просмотра к покупке и даёт рекламодателям прямой результат в формате клика на товар.
Это тренд на сокращение расстояния между рекламой и конверсией. Стратеги должны обновлять планы видео-рекламы с учётом новых возможностей интерактивности.
- Sostav↗
Половина скачиваний приложений ретейлеров — ради скидок
Исследование показало, что почти 50% установок мобильных приложений магазинов происходит ради получения скидок. Это говорит о том, что лояльность потребителей к приложениям зависит не от UX, а от финансовых стимулов.
Лояльность через мобильные приложения требует постоянной ценовой поддержки. Нужно пересмотреть стратегию, чтобы скидки были первоклассным инструментом.
- Sostav↗
Встроенное страхование меняет маркетинг отрасли
Страховые компании начинают встраивать услуги в платежи, доставку и другие сервисы вместо продажи как отдельного товара. Это требует новых подходов к коммуникации, где страхование — невидимое преимущество.
Встроенные сервисы требуют микро-маркетинга в моменты потребительских решений. Это новое поле для инноваций в персонализации.
- Sostav↗
Единая платёжная система QR с 1 сентября
Магазины переходят на единый QR-код для оплаты вместо разных кодов для разных банков. Это требует переобучения персонала, но открывает возможность встроить маркетинг прямо в платёжный процесс.
Стандартизация платежей открывает возможности для встроенного маркетинга прямо в платёжный момент — это инструмент микро-конверсий.
- Sostav↗
Глобальный тренд: возрастные ограничения соцсетей
Новая Зеландия планирует запретить социальные сети для пользователей младше 16 лет. Это отражает глобальную озабоченность о влиянии экранного времени на подростков и вероятно распространится на другие страны.
Это предвестник глобальной регуляции. Бренды с подростковой аудиторией должны готовиться к альтернативным каналам и переориентации на взрослеющую аудиторию.
- AdIndex↗
Государство поддерживает маркетплейс Wildberries
Минфин объявил об отсрочках налогов и страховых взносов для селлеров Wildberries, пострадавших от атак дронов. Это сигнал государственной поддержки критической логистической инфраструктуры.
Государственная поддержка стабилизирует рынок маркетплейсов. Для маркетологов это означает жизнеспособность партнёрства с платформой несмотря на кризисы.
Архив