% кликов от показовГлобальный · 2026
0,46% / 0,05–0,1%
CTR
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Медийный баннер: CTR 0,46% в сети Google Display, простые баннеры — 0,05–0,1%
Сколько кликов и какой CPC закладывать на медийное размещение и как поправлять на формат?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 0,46% / 0,05–0,1% · % кликов от показов
- Тип
- CTR
- Что это
- Средний CTR контекстно-медийной сети Google — около 0,46%; у простых статичных баннеров вне неё показатели на порядок ниже. Видеоформаты дают на 73% выше CTR, чем статика, карусели — +35% к вовлечению.
- Применимость
- Прогноз кликов медийки: показы × 0,46% для КМС-подобного инвентаря и × 0,05–0,1% для простых статичных баннеров; видеоформат +73% к CTR, карусель +35% к вовлечению. Клик не использовать как KPI брендформатов — там план защищается видимостью, вниманием и бренд-лифтом. Сравнение только внутри одного типа инвентаря.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Smart Insights / Google Display Network, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 27 / 15,6 / 10,4%Органика Google: CTR позиции 1 — 27%, позиции 2 — 15,6%, позиции 3 — 10,4%
- 3,14%E-commerce: конверсия визита 3,1% (Северная Америка), еда и напитки — 6,0%
- −58%AI Overviews обрушивают CTR топ-позиций на 58%
- 4,5% vs 2,1%Коэффициент по типу трафика: вернувшиеся конвертят вдвое лучше новых (4,5% против 2,1%)
- 2,1–2,3%Email: средний CTR 2,1–2,3%
- ×0,6 к CPE макроCPE у микро-блогеров примерно на 40% ниже, чем у макро ($0,20 против $0,33)
- 3,5–6% / 1,5–3,5% / 2,15%Норматив ER по тирам блогеров: нано 3,5–6%, микро 1,5–3,5%, макро ~2,2%
- 25–30% / 3,8%App Store: просмотр карточки → установка 25–30%, показ в поиске → установка 3,8%