% конверсийГлобальный · 2025
4,5% vs 2,1%
CR
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Коэффициент по типу трафика: вернувшиеся конвертят вдвое лучше новых (4,5% против 2,1%)
Насколько разной конверсию закладывать на строку ретаргетинга и на строку привлечения нового трафика?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 4,5% vs 2,1% · % конверсий
- Тип
- CR
- Что это
- Повторный визит удваивает вероятность покупки — обоснование ретаргетинга и работы с возвратом трафика.
- Применимость
- Раздельный расчёт CPO по строкам плана: для возвратного трафика брать до ×2 к базовой конверсии, для холодного — базовую. Использовать как верхнюю границу: вернувшиеся самоотобраны по намерению, поэтому инкрементальную часть подтверждать холдаутом до переноса бюджета в ретаргетинг.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Nector / ECDB, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 3,14%E-commerce: конверсия визита 3,1% (Северная Америка), еда и напитки — 6,0%
- ×0,6 к CPE макроCPE у микро-блогеров примерно на 40% ниже, чем у макро ($0,20 против $0,33)
- 0,46% / 0,05–0,1%Медийный баннер: CTR 0,46% в сети Google Display, простые баннеры — 0,05–0,1%
- 25–30% / 3,8%App Store: просмотр карточки → установка 25–30%, показ в поиске → установка 3,8%
- 27 / 15,6 / 10,4%Органика Google: CTR позиции 1 — 27%, позиции 2 — 15,6%, позиции 3 — 10,4%
- +15–20%ABM: реалистичная цель первого года — +15–20% к win rate и −10–15% к сроку сделки
- −58%AI Overviews обрушивают CTR топ-позиций на 58%
- +8,4%Средний прирост выигрышного теста: 8,4% (медиана 6,1%)