% конверсий от визитовГлобальный · 2025
3,14%
CR
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
E-commerce: конверсия визита 3,1% (Северная Америка), еда и напитки — 6,0%
Какую конверсию визита подставлять в расчёт заказов и допустимого CPO?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 3,14% · % конверсий от визитов
- Тип
- CR
- Что это
- Средняя транзакционная конверсия интернет-магазинов по агрегированным данным аналитических платформ; выборка смещена в сторону западных Shopify-магазинов. Лидирующая категория — еда и напитки (6,02%) за счёт высокой частоты повторных покупок.
- Применимость
- Прогноз заказов: заказы = визиты × CR, где CR берётся по своей категории (еда и напитки до 6,0%, среднее 3,1%). Разделять по типу трафика: брендовый и поисковый конвертит кратно выше холодного медийного — единый CR по кампании завышает план. Для РФ корректировать на переток спроса в маркетплейсы.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Triple Whale / ECDB, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 0,46% / 0,05–0,1%Медийный баннер: CTR 0,46% в сети Google Display, простые баннеры — 0,05–0,1%
- 4,5% vs 2,1%Коэффициент по типу трафика: вернувшиеся конвертят вдвое лучше новых (4,5% против 2,1%)
- 27 / 15,6 / 10,4%Органика Google: CTR позиции 1 — 27%, позиции 2 — 15,6%, позиции 3 — 10,4%
- ×0,6 к CPE макроCPE у микро-блогеров примерно на 40% ниже, чем у макро ($0,20 против $0,33)
- −58%AI Overviews обрушивают CTR топ-позиций на 58%
- 25–30% / 3,8%App Store: просмотр карточки → установка 25–30%, показ в поиске → установка 3,8%
- 2,1–2,3%Email: средний CTR 2,1–2,3%
- +15–20%ABM: реалистичная цель первого года — +15–20% к win rate и −10–15% к сроку сделки