← Картотека бенчмарков · Измерение и атрибуция

Поправка на методологию: эластичности несопоставимы при разном шаге данных и разной единице рекламы (GRP против денег)

Можно ли подставить в план эластичность из чужой модели — сопоставимы ли шаг данных и единица измерения рекламы?

Эффективность и эконометрикаГлобальный

методологическая поправкаГлобальный · 2011

артефакт измерения

Эластичность

Sethuraman, Tellis & Briesch, 2011

Что за цифра

Откуда она и где перестаёт работать

Значение: артефакт измерения · методологическая поправка
Тип: Эластичность
Что это: Мета-аналитический вывод: способ агрегации данных и единица измерения рекламы систематически меняют оценку эластичности.
Применимость: Проверка перед тем, как взять чужую эластичность в свой расчёт: годовые данные и измерение рекламы в GRP систематически дают более высокую оценку, чем квартальные и денежные. Приводите чужую оценку к своему шагу данных и своей единице рекламы, иначе прогноз эффекта от бюджета завышен на уровне методологии, а не рынка.
Рынок: Глобальный · раздел «Эффективность и эконометрика»
Метки: достоверность высокая · источник нейтральный · применимость переносимая
Источник: Sethuraman, Tellis & Briesch, 2011 ↗

Задача «Измерение и атрибуция» — 45 записей