дней до анализаГлобальный · 2026
21 день
Сроки оценки
← Картотека бенчмарков · Измерение и атрибуция
Не оценивать кампанию раньше 21 дня: обучение алгоритма плюс лаг конверсий
Через какой срок и при каком объёме данных оценивать кампанию?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 21 день · дней до анализа
- Тип
- Сроки оценки
- Что это
- Практическое правило: первые две недели показатели ниже целевых из-за периода обучения и задержки конверсий. Порог задаётся не календарём, а объёмом данных — порядка 50 конверсий на кампанию или группу; при редких конверсиях срок растягивается пропорционально.
- Применимость
- Календарь оценки в плане: не подводить итоги раньше 21 дня и раньше ~50 конверсий на кампанию или группу — первые две недели показатели занижены обучением алгоритма и лагом конверсий. Флайт короче трёх недель планировать без алгоритмической оптимизации. При редкой целевой конверсии оптимизироваться на промежуточное событие, а не растягивать окно оценки бесконечно.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность низкая · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Five Nine Strategy / индустриальная практика, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Измерение и атрибуция» — 45 записей
- артефакт измеренияПоправка на методологию: эластичности несопоставимы при разном шаге данных и разной единице рекламы (GRP против денег)
- 1 сек вместо 30Правило сравнения: просмотры YouTube до и после 24.08.2026 несопоставимы (порог 1 сек вместо 30)
- 17–36%CRO: на один выигрышный тест приходится 3–6 запущенных (win rate 17–36%)
- 6–12 месяцевЛояльность на коротком окне завышена: привычки стабильны 6–12 месяцев, дальше переключение растёт
- λ 0,7 → 1,9; λ 0,9 → 6,6Lambda 0,7 = полураспад ~1,9 недели; lambda 0,9 = ~6,6 недели
- ×3Наблюдательная атрибуция против RCT: в половине из 15 экспериментов оценка расходится втрое
- LogNormal(0,2; 0,9)Дефолтный ROI-приор Google Meridian — LogNormal(0,2; 0,9): медиана 1,22, среднее 1,83, 80% массы в 0,5–6,0
- 2–10×Бренды переоценивают вклад отдельных каналов в 2–10 раз