% удержания D1/D7/D30Глобальный · 2026
25 / 12 / 6%
Retention
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Мобильные приложения: медиана D1 25–26%, D7 11–13%, D30 5–7%
Какое удержание закладывать в расчёт окупаемости закупки установок и с какого уровня трафик считать некачественным?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 25 / 12 / 6% · % удержания D1/D7/D30
- Тип
- Retention
- Что это
- Кросс-вертикальные медианы 2026. Верхний квартиль: D1 >30%, D7 >15%, D30 >8%. Подписочный стриминг держит 14% на D30, тревел и финтех — всего 2–3%.
- Применимость
- Оценка закупки инсталлов: медиана D1 25–26%, D7 11–13%, D30 5–7%; верхний квартиль D1 >30%, D7 >15%, D30 >8%. Порог отбраковки источника: дешёвый CPI при D7 ниже медианы убыточен. Вертикаль задаёт уровень — подписочный стриминг 14% на D30, тревел и финтех 2–3%.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Core-MBA / Admiral Media, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 25% / 14% / 14%Удержание приложения, Видеостриминг (OTT): D1 25%, D7 14%, D30 14%
- 20,7%Email: планировать 20–21% открытий (без MPP); платформы с MPP покажут 34–43%
- 26% / 12% / 5%Удержание приложения, Гибридно-казуальные игры: D1 26%, D7 12%, D30 5%
- 12–21%MQL→SQL: 12–21% в зависимости от отрасли
- 28% / 10% / 3%Удержание приложения, Гиперказуальные игры: D1 28%, D7 10%, D30 3%
- 1,5–6,0×DTC MER по размеру: $1–5M — 1,5–2,5×, $10–25M — 3,0–4,5×, $25–100M — 3,5–6,0×
- 27% / 7% / 3%Удержание приложения, Здоровье и фитнес: D1 27%, D7 7%, D30 3%
- 3,5–6% / 1,5–3,5% / 2,15%Норматив ER по тирам блогеров: нано 3,5–6%, микро 1,5–3,5%, макро ~2,2%