% удержания D1/D7/D30Глобальный · 2026
25% / 14% / 14%
Retention приложения
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Удержание приложения, Видеостриминг (OTT): D1 25%, D7 14%, D30 14%
Какие KPI удержания ставить кампании UA в OTT и как считать окупаемость привлечения подписчика?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 25% / 14% / 14% · % удержания D1/D7/D30
- Тип
- Retention приложения
- Что это
- Отраслевой профиль удержания мобильного приложения в категории «Видеостриминг (OTT)». Подписочные вертикали выходят на плато вместо затухания; рекламно-монетизируемые теряют 30–50% между D7 и D30.
- Применимость
- Мобильные приложения, глобальные данные; агрегация трёх MMP. Плато D7=D30 (14%) — признак подписочной модели: когорта, пережившая первую неделю, держится до конца триала/периода оплаты. Для медиаплана — единственная категория, где окупаемость UA считается по подписке, а не по дневной активности.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Adjust / Sensor Tower / AppsFlyer, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 26% / 12% / 5%Удержание приложения, Гибридно-казуальные игры: D1 26%, D7 12%, D30 5%
- 25 / 12 / 6%Мобильные приложения: медиана D1 25–26%, D7 11–13%, D30 5–7%
- 28% / 10% / 3%Удержание приложения, Гиперказуальные игры: D1 28%, D7 10%, D30 3%
- 20,7%Email: планировать 20–21% открытий (без MPP); платформы с MPP покажут 34–43%
- 27% / 7% / 3%Удержание приложения, Здоровье и фитнес: D1 27%, D7 7%, D30 3%
- 12–21%MQL→SQL: 12–21% в зависимости от отрасли
- 28% / 11% / 4%Удержание приложения, Знакомства: D1 28%, D7 11%, D30 4%
- 1,5–6,0×DTC MER по размеру: $1–5M — 1,5–2,5×, $10–25M — 3,0–4,5×, $25–100M — 3,5–6,0×