% открытий от доставленныхГлобальный · 2025
20,7%
Open rate
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Email: планировать 20–21% открытий (без MPP); платформы с MPP покажут 34–43%
Какой отклик закладывать в прогноз email-рассылки и как корректно сравнивать open rate между базами?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 20,7% · % открытий от доставленных
- Тип
- Open rate
- Что это
- «Чистый» open rate без искажения Apple Mail Privacy Protection — около 20,7%; с учётом MPP-накрутки платформы показывают 34–43%. Лидеры: НКО 40,2%, образование 35,5%, госсектор 34,8%; аутсайдеры: софт 15,2%, ритейл 18,4%.
- Применимость
- Прогноз рассылки: открытия = доставленные × 20,7% (отраслевая вилка 15–40%: НКО 40,2%, образование 35,5%, госсектор 34,8%, ритейл 18,4%, софт 15,2%). В план и в отчёт брать одну и ту же базу — либо «чистый» open rate, либо MPP-версию. Для баз с высокой долей Apple планировать и оценивать по CTOR.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Mailchimp / MailerLite / Brevo, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 25 / 12 / 6%Мобильные приложения: медиана D1 25–26%, D7 11–13%, D30 5–7%
- 12–21%MQL→SQL: 12–21% в зависимости от отрасли
- 25% / 14% / 14%Удержание приложения, Видеостриминг (OTT): D1 25%, D7 14%, D30 14%
- 1,5–6,0×DTC MER по размеру: $1–5M — 1,5–2,5×, $10–25M — 3,0–4,5×, $25–100M — 3,5–6,0×
- 26% / 12% / 5%Удержание приложения, Гибридно-казуальные игры: D1 26%, D7 12%, D30 5%
- 3,5–6% / 1,5–3,5% / 2,15%Норматив ER по тирам блогеров: нано 3,5–6%, микро 1,5–3,5%, макро ~2,2%
- 28% / 10% / 3%Удержание приложения, Гиперказуальные игры: D1 28%, D7 10%, D30 3%
- 2,1–2,3%Email: средний CTR 2,1–2,3%