фунтов выручки на фунт затратВеликобритания · 2023
£1,90
ROI радио по категории
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Радио, FMCG: £1,90 выручки на фунт (лучший бренд категории — £24,00)
Какой revenue ROI радио закладывать в FMCG и какой уровень нельзя брать за ориентир?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- £1,90 · фунтов выручки на фунт затрат
- Тип
- ROI радио по категории
- Что это
- Разбивка revenue ROI радио по секторам (Radiocentre / Holmes & Cook: конфиденциальные данные девяти эконометрических агентств, 517 рекламных кампаний, более 2 000 медиакампаний). Средний ROI радио по всем секторам — £7,70. Полная разбивка: ритейл £18,90, досуг £11,00, авто £6,00, тревел £5,70, финансы £2,30, FMCG £1,90.
- Применимость
- Великобритания. Это revenue ROI (выручка на затраты) — он в разы выше profit ROI, не сравнивать напрямую с записями Profit Ability. £24,00 — единичный лучший бренд, а не достижимый ориентир: показывает разброс внутри категории, планировать по нему нельзя. Источник — Radiocentre, орган радиоиндустрии.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Эффективность и эконометрика»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Radiocentre / Holmes & Cook, 2023 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 5,58% vs 1,69%Триггерные письма: CTR 5,6% против 1,7% у массовых рассылок
- £2,30Радио, Финансы и страхование: £2,30 выручки на фунт
- +3–6 / +1–3 п.Хорошая кампания: +3–6 пунктов к вспоминанию, +1–3 к намерению купить
- £5,70Радио, Тревел: £5,70 выручки на фунт
- +10 / +8 / +6 п.Подкасты: +10 пунктов к знанию, +8 к поиску информации, +6 к намерению
- £18,90Радио, ритейл: £18,90 выручки на фунт (пресса — £6,50)
- +51% / +16%OOH: +51% к рекламному вспоминанию и +16% к намерению купить
- £11,00Радио, Досуг и развлечения: £11,00 выручки на фунт