пунктов лифтаСША · 2025
+10 / +8 / +6 п.
Бренд-лифт
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Подкасты: +10 пунктов к знанию, +8 к поиску информации, +6 к намерению
Какой лифт знания и намерения закладывать в KPI подкаст-размещения?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +10 / +8 / +6 п. · пунктов лифта
- Тип
- Бренд-лифт
- Что это
- Данные Nielsen по подкаст-кампаниям: средний лифт знания +10 пунктов, поиска информации +8, намерения купить +6 над контрольной группой. Отдельно вторичный источник приводит верхнюю границу по хорошо исполненным кампаниям — 12–18 п.п. по знанию и 8–14 п.п. по намерению; это не тот же замер.
- Применимость
- Абсолютные пункты лифта сравнивать только с кампаниями сопоставимого веса и стартового уровня знания: у брендов с высоким знанием потолок роста меньше. Первичный замер — Nielsen (нейтральный измеритель), пересказ — отраслевой подкаст-ресурс.
- Рынок
- США · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Nielsen / Claritas, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- +51% / +16%OOH: +51% к рекламному вспоминанию и +16% к намерению купить
- +3–6 / +1–3 п.Хорошая кампания: +3–6 пунктов к вспоминанию, +1–3 к намерению купить
- 32%In-game: ожидаемый ad recall 32% и атрибуция бренда 52% — по замерам продавцов формата
- 5,58% vs 1,69%Триггерные письма: CTR 5,6% против 1,7% у массовых рассылок
- 70,2%Корзина: закладывать 70% отвала (моб. 73–75%, десктоп 65–68%); порог нормы — ниже 65%
- £1,90Радио, FMCG: £1,90 выручки на фунт (лучший бренд категории — £24,00)
- 20–40%Вебинар → SQL: планировать 20% от участников (верхняя граница 40% — только при модерации регистраций)
- £2,30Радио, Финансы и страхование: £2,30 выручки на фунт