% кликовГлобальный · 2026
5,58% vs 1,69%
Автоворонки
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Триггерные письма: CTR 5,6% против 1,7% у массовых рассылок
Какой отклик закладывать на триггерные цепочки против массовых рассылок и в каком порядке их запускать?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 5,58% vs 1,69% · % кликов
- Тип
- Автоворонки
- Что это
- Данные Klaviyo по базе клиентов платформы. Разрыв в выручке на получателя (до 30×) отражает не силу автоматизации, а состав аудитории: цепочки уходят пользователям, уже проявившим намерение (брошенная корзина, просмотр товара, покупка). Контрольной группы нет.
- Применимость
- Приоритизация CRM-плана: на триггерные письма закладывать CTR 5,6% против 1,7% у массовых (×3,3). Разрыв в выручке на получателя (до 30×) в прогноз прироста не переносить — цепочки уходят пользователям с уже проявленным намерением. Ставить как ориентир очерёдности внедрения, а не как обещанный лифт выручки.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Klaviyo, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- +3–6 / +1–3 п.Хорошая кампания: +3–6 пунктов к вспоминанию, +1–3 к намерению купить
- £1,90Радио, FMCG: £1,90 выручки на фунт (лучший бренд категории — £24,00)
- +10 / +8 / +6 п.Подкасты: +10 пунктов к знанию, +8 к поиску информации, +6 к намерению
- £2,30Радио, Финансы и страхование: £2,30 выручки на фунт
- +51% / +16%OOH: +51% к рекламному вспоминанию и +16% к намерению купить
- £5,70Радио, Тревел: £5,70 выручки на фунт
- 32%In-game: ожидаемый ad recall 32% и атрибуция бренда 52% — по замерам продавцов формата
- £18,90Радио, ритейл: £18,90 выручки на фунт (пресса — £6,50)