пунктов лифтаГлобальный · 2026
+3–6 / +1–3 п.
Бренд-лифт
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Хорошая кампания: +3–6 пунктов к вспоминанию, +1–3 к намерению купить
Какой лифт закладывать в KPI кампании и на какую метрику его вешать для зрелого бренда?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +3–6 / +1–3 п. · пунктов лифта
- Тип
- Бренд-лифт
- Что это
- Норматив brand lift исследований. Знание бренда легко двигать для новых брендов и запусков, а для зрелых брендов с высокой базой лифт знания статистически незначим и плохо характеризует качество кампании.
- Применимость
- Установка реалистичных KPI на brand lift. Это сводные ориентиры агентств и измерителей без опубликованной методики и выборки — норму фиксировать по собственным прошлым замерам той же методикой. Для зрелых брендов ставить KPI на вспоминание рекламы и намерение, а не на знание: там лифт статистически незначим.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Бренд-метрики»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Nielsen / Kantar / Criterion Global, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- +10 / +8 / +6 п.Подкасты: +10 пунктов к знанию, +8 к поиску информации, +6 к намерению
- 5,58% vs 1,69%Триггерные письма: CTR 5,6% против 1,7% у массовых рассылок
- +51% / +16%OOH: +51% к рекламному вспоминанию и +16% к намерению купить
- £1,90Радио, FMCG: £1,90 выручки на фунт (лучший бренд категории — £24,00)
- 32%In-game: ожидаемый ad recall 32% и атрибуция бренда 52% — по замерам продавцов формата
- £2,30Радио, Финансы и страхование: £2,30 выручки на фунт
- 70,2%Корзина: закладывать 70% отвала (моб. 73–75%, десктоп 65–68%); порог нормы — ниже 65%
- £5,70Радио, Тревел: £5,70 выручки на фунт