% прироста метрикВеликобритания · 2021
+51% / +16%
Бренд-лифт
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
OOH: +51% к рекламному вспоминанию и +16% к намерению купить
Какой прирост ad recall и purchase intent обещать при сохранении значимого веса OOH?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +51% / +16% · % прироста метрик
- Тип
- Бренд-лифт
- Что это
- Отраслевая коллаборация Outsmart и JCDecaux по 65 кампаниям: у рекламодателей, продолжавших инвестировать в наружную рекламу, средний прирост ad recall +51%, purchase intent +16%. Выборка самоотобранная — сравниваются те, кто не сокращал OOH, с теми, кто сокращал, поэтому эффект смешан с общим уровнем маркетинговой активности бренда.
- Применимость
- Кампании со значимым весом OOH. Значения относительные (к базе), не абсолютные пункты. Источник — объединение продавцов OOH, контрольная группа не рандомизирована: трактовать как корреляцию, не как доказанный причинный эффект.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Outsmart / JCDecaux UK, 2021 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 32%In-game: ожидаемый ad recall 32% и атрибуция бренда 52% — по замерам продавцов формата
- +10 / +8 / +6 п.Подкасты: +10 пунктов к знанию, +8 к поиску информации, +6 к намерению
- 70,2%Корзина: закладывать 70% отвала (моб. 73–75%, десктоп 65–68%); порог нормы — ниже 65%
- +3–6 / +1–3 п.Хорошая кампания: +3–6 пунктов к вспоминанию, +1–3 к намерению купить
- 20–40%Вебинар → SQL: планировать 20% от участников (верхняя граница 40% — только при модерации регистраций)
- 5,58% vs 1,69%Триггерные письма: CTR 5,6% против 1,7% у массовых рассылок
- 41,6%B2B-вебинары: медианная явка 41,6% от регистраций
- £1,90Радио, FMCG: £1,90 выручки на фунт (лучший бренд категории — £24,00)