% удержания D1/D7/D30Глобальный · 2026
24% / 11% / 5%
Retention приложения
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Удержание приложения, E-commerce: D1 24%, D7 11%, D30 5%
Какие KPI удержания и покупок ставить кампании UA в e-commerce-приложении?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 24% / 11% / 5% · % удержания D1/D7/D30
- Тип
- Retention приложения
- Что это
- Отраслевой профиль удержания мобильного приложения в категории «E-commerce». Подписочные вертикали выходят на плато вместо затухания; рекламно-монетизируемые теряют 30–50% между D7 и D30.
- Применимость
- Мобильные приложения, глобальные данные; агрегация трёх MMP. Удержание приложения не равно повторной покупке: для e-commerce KPI кампании ставится по доле покупателей в когорте, D-метрики — только вспомогательные. Платный UA даёт удержание ниже органики.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость переносимая
- Источник
- Adjust / Sensor Tower / AppsFlyer, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- D7: 4–8% факт (казуальные ~7,6%, мидкор 4,3–6,1%) при целевом 15–40%; D30: ~47% iOS, ~15% Android; гиперказуальные/гибридные D3 30–80%Мобильные игры: фактический D7 ROAS 4–8% при целевом 15–40%; D30 ROAS ~47% на iOS
- 12% / 6% / 2%Удержание приложения, Финтех: D1 12%, D7 6%, D30 2%
- 4,2×Ретаргетинг: ROAS 4,2× — на 71% выше проспектинга
- 13% / 8% / 3%Удержание приложения, Тревел: D1 13%, D7 8%, D30 3%
- 6,1×Retail media: наиболее цитируемый бенчмарк ROAS 6,1×
- 29% / 10% / 5%Удержание приложения, Соцсети: D1 29%, D7 10%, D30 5%
- 4,9×Подкасты: долгосрочный ROAS 4,9× против 3,7× в среднем по медиа
- 18% / 10% / 4%Удержание приложения, Развлечения: D1 18%, D7 10%, D30 4%