× возврат на расходВеликобритания · 2024
4,9×
ROAS
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Подкасты: долгосрочный ROAS 4,9× против 3,7× в среднем по медиа
Какой ROAS ожидать от подкастов и до какого бюджета он держится?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 4,9× · × возврат на расход
- Тип
- ROAS
- Что это
- Кросс-рекламодательское исследование Acast и OMD Annalect: долгосрочный ROAS подкастов 4,9× против 3,7× в среднем по медиа в той же выборке. В e-commerce средний подкаст-ROAS $6,70 — на 23% выше, чем у тех же рекламодателей в соцсетях ($5,44). Acast продаёт подкаст-инвентарь, состав и размер выборки публично не раскрыты.
- Применимость
- Рынки с развитым подкастингом. Высокий ROAS достигается на малых бюджетах и не масштабируется линейно — при росте вложений отдача падает. В России инвентарь ограничен (Яндекс Музыка, VK, сети площадок), локальные бенчмарки считать отдельно.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Acast / OMD Annalect, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 2,87×Кросс-отраслевой якорь ROAS по выручке: 2,87× (США, 2016)
- 6,1×Retail media: наиболее цитируемый бенчмарк ROAS 6,1×
- 36×Email: ориентир ROI до 36× как верхняя граница (конверсия рассылок 4,5–6,0%)
- 4,2×Ретаргетинг: ROAS 4,2× — на 71% выше проспектинга
- 3:1–6:1Спонсорство: средняя отдача 3:1–6:1
- D7: 4–8% факт (казуальные ~7,6%, мидкор 4,3–6,1%) при целевом 15–40%; D30: ~47% iOS, ~15% Android; гиперказуальные/гибридные D3 30–80%Мобильные игры: фактический D7 ROAS 4–8% при целевом 15–40%; D30 ROAS ~47% на iOS
- £1,87 → £4,11Реклама: краткосрочный ROI £1,87 на фунт, с долгосрочным эффектом — £4,11
- 24% / 11% / 5%Удержание приложения, E-commerce: D1 24%, D7 11%, D30 5%