% возврата рекламных расходов на D7 / D30Глобальный · 2026
D7: 4–8% факт (казуальные ~7,6%, мидкор 4,3–6,1%) при целевом 15–40%; D30: ~47% iOS, ~15% Android; гиперказуальные/гибридные D3 30–80%
ROAS
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Мобильные игры: фактический D7 ROAS 4–8% при целевом 15–40%; D30 ROAS ~47% на iOS
Какой D7/D30 ROAS ставить целью UA-закупки и по какому окну оценивать окупаемость при разных моделях монетизации?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- D7: 4–8% факт (казуальные ~7,6%, мидкор 4,3–6,1%) при целевом 15–40%; D30: ~47% iOS, ~15% Android; гиперказуальные/гибридные D3 30–80% · % возврата рекламных расходов на D7 / D30
- Тип
- ROAS
- Что это
- Казуальные игры: D7 ROAS ~7,6%, D30 ~47% на iOS (~15% на Android); мидкор — D7 ~4,3% на iOS и 6,1% на Android; гиперказуальные и гибридные с рекламной монетизацией — D3 ROAS 30–80%. Диапазон 15–40% у источника — целевой ориентир окупаемости, а не наблюдаемая медиана: смешивать их при постановке KPI нельзя.
- Применимость
- Мобильный гейминг, глобальные UA-закупки. Ставить KPI по фактическим уровням, а целевой диапазон 15–40% использовать как порог окупаемости проекта, а не как медиану — смешивать их при постановке KPI нельзя. Окно оценки выбирать по модели монетизации: IAP-игры бенчмаркают по D7–D14, рекламно-монетизируемые — по D3–D7; сравнивать уровни между моделями бессмысленно. Для проектов с российской аудиторией уровни не переносятся: платежи в Google Play и App Store ограничены, монетизация идёт через альтернативные каналы.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Отраслевые»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Segwise / Playio, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 4,2×Ретаргетинг: ROAS 4,2× — на 71% выше проспектинга
- 24% / 11% / 5%Удержание приложения, E-commerce: D1 24%, D7 11%, D30 5%
- 6,1×Retail media: наиболее цитируемый бенчмарк ROAS 6,1×
- 12% / 6% / 2%Удержание приложения, Финтех: D1 12%, D7 6%, D30 2%
- 4,9×Подкасты: долгосрочный ROAS 4,9× против 3,7× в среднем по медиа
- 13% / 8% / 3%Удержание приложения, Тревел: D1 13%, D7 8%, D30 3%
- 2,87×Кросс-отраслевой якорь ROAS по выручке: 2,87× (США, 2016)
- 29% / 10% / 5%Удержание приложения, Соцсети: D1 29%, D7 10%, D30 5%