× возврат на расходГлобальный · 2026
4,2×
ROAS
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Ретаргетинг: ROAS 4,2× — на 71% выше проспектинга
Какой ROAS закладывать на ретаргетинг и на проспектинг при защите сплита бюджета?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 4,2× · × возврат на расход
- Тип
- ROAS
- Что это
- Другие оценки: ретаргетинг 3,2:1 против 1,2:1 у проспектингового display; типичные диапазоны — 5–12× для ретаргетинга и 1,5–4× для проспектинга.
- Применимость
- Плановые ориентиры: ретаргетинг 4,2× (диапазон 5–12× на узких аудиториях), проспектинг 1,5–4×. Разрыв не использовать как аргумент за переброс бюджета: значительная часть ROAS ретаргетинга неинкрементальна. До сдвига сплита ставить холдаут и планировать по инкрементальному, а не платформенному ROAS.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Searchlab / SQ Magazine, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 6,1×Retail media: наиболее цитируемый бенчмарк ROAS 6,1×
- D7: 4–8% факт (казуальные ~7,6%, мидкор 4,3–6,1%) при целевом 15–40%; D30: ~47% iOS, ~15% Android; гиперказуальные/гибридные D3 30–80%Мобильные игры: фактический D7 ROAS 4–8% при целевом 15–40%; D30 ROAS ~47% на iOS
- 4,9×Подкасты: долгосрочный ROAS 4,9× против 3,7× в среднем по медиа
- 24% / 11% / 5%Удержание приложения, E-commerce: D1 24%, D7 11%, D30 5%
- 2,87×Кросс-отраслевой якорь ROAS по выручке: 2,87× (США, 2016)
- 12% / 6% / 2%Удержание приложения, Финтех: D1 12%, D7 6%, D30 2%
- 36×Email: ориентир ROI до 36× как верхняя граница (конверсия рассылок 4,5–6,0%)
- 13% / 8% / 3%Удержание приложения, Тревел: D1 13%, D7 8%, D30 3%