× возврат на расходСША · 2026
6,1×
ROAS
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Retail media: наиболее цитируемый бенчмарк ROAS 6,1×
Какой ROAS закладывать в план по ритейл-медиа и когда он подозрительно завышен?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 6,1× · × возврат на расход
- Тип
- ROAS
- Что это
- Данные Skai по квартальным отчётам, покрывающим $9,2 млрд рекламной активности на платформах ритейл-медиа.
- Применимость
- Ритейл-медиа. Внимание: высокий ROAS во многом объясняется каннибализацией органических продаж — сравнивайте с инкрементальными тестами.
- Рынок
- США · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Skai / Osmos, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 4,9×Подкасты: долгосрочный ROAS 4,9× против 3,7× в среднем по медиа
- 4,2×Ретаргетинг: ROAS 4,2× — на 71% выше проспектинга
- 2,87×Кросс-отраслевой якорь ROAS по выручке: 2,87× (США, 2016)
- D7: 4–8% факт (казуальные ~7,6%, мидкор 4,3–6,1%) при целевом 15–40%; D30: ~47% iOS, ~15% Android; гиперказуальные/гибридные D3 30–80%Мобильные игры: фактический D7 ROAS 4–8% при целевом 15–40%; D30 ROAS ~47% на iOS
- 36×Email: ориентир ROI до 36× как верхняя граница (конверсия рассылок 4,5–6,0%)
- 24% / 11% / 5%Удержание приложения, E-commerce: D1 24%, D7 11%, D30 5%
- 3:1–6:1Спонсорство: средняя отдача 3:1–6:1
- 12% / 6% / 2%Удержание приложения, Финтех: D1 12%, D7 6%, D30 2%