кратность измеренного вкладаРоссия · 2026
×10
Гранулярность модели
← Картотека бенчмарков · Измерение и атрибуция
Детализация модели до торговых точек меняет измеренный вклад канала в 10 раз (0,5% → 5% продаж)
На каком уровне детализации проверить вклад канала, прежде чем отключать его за «незаметный вклад»?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- ×10 · кратность измеренного вклада
- Тип
- Гранулярность модели
- Что это
- Кейс крупного FMCG-бренда: при обычном анализе вклад канала выглядел незаметным. После детализации перераспределение бюджета между точками добавило ещё +42% результата при том же бюджете.
- Применимость
- Правило измерения перед решением об отключении канала: «канал не работает» часто означает «модель слишком грубая». Прежде чем срезать ритейл-медиа или trade, проверьте уровень детализации анализа — переход на уровень торговых точек поднял измеренный вклад в 10 раз, а перераспределение бюджета между точками добавило +42% результата при неизменном бюджете.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Okkam Trade Marketing, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Измерение и атрибуция» — 45 записей
- MDE 5–10% / 4–8 недельПравило запуска гео-теста: целевой MDE 5–10% на окне 4–8 недель, иначе тест не запускают
- 2/3Две трети влияния рекламы приходится на период после первой недели
- ghost adsGhost ads вместо PSA-контроля: контроль на уровне «показа, который был бы»
- переворот рейтингаРейтинг каналов по ROI переворачивается между горизонтами: аудио №1 на 13 неделях, ТВ №1 на 24 месяцах
- ≥30 гео; претест 4–8 нед.; тест 3–5 нед.Гео-эксперимент: минимум ~30 регионов, претест 4–8 недель, тест 3–5 недель, iROAS = β₂
- матрица выбораПравило выбора: MTA — дни и тактика, эксперимент — 4–8 недель и один канал, MMM — квартал-год и весь бюджет
- n ≈ 15,7·(CV/δ)²Размер выборки рекламного теста: n на группу ≈ 15,7·(CV/δ)²; при CV=10 и δ=1% это ~15 млн наблюдений
- RE_i / Σ RE_jRemoval effect: RE_i = 1 − P_conv(граф без канала i)/P_conv(полный граф), доля канала = RE_i/Σ RE_j