минимально детектируемый эффектГлобальный · 2026
MDE 5–10% / 4–8 недель
Дизайн эксперимента
← Картотека бенчмарков · Измерение и атрибуция
Правило запуска гео-теста: целевой MDE 5–10% на окне 4–8 недель, иначе тест не запускают
Какой минимальный эффект должен ловить гео-тест, чтобы его стоило запускать?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- MDE 5–10% / 4–8 недель · минимально детектируемый эффект
- Тип
- Дизайн эксперимента
- Что это
- MDE — наименьший истинный лифт, который дизайн способен отличить от шума; рассчитывается ДО теста из числа регионов, длины окна и планируемой разницы в расходах. Отраслевой ориентир: целиться в MDE 5–10% на окне 4–8 недель. Решающее правило: если расчётный MDE выше того лифта, ради которого вы бы реально поменяли бюджет, тест запускать бессмысленно — он вернёт «эффект не обнаружен» независимо от того, работает канал или нет. Meta GeoLift подбирает состав тестовых регионов и длительность через power-анализ, а контроль строит как синтетическую взвешенную смесь регионов, повторяющую претестовую динамику теста.
- Применимость
- Спасает от самой дорогой ошибки в измерении — потратить квартал на тест, который в принципе не мог ничего показать. Ограничение: 5–10% и 4–8 недель — практика вендоров, а не норматив; при длинном цикле покупки (авто, недвижимость, B2B) окно обязано перекрывать цикл, иначе измеряется только его хвост. Синтетический контроль требует стабильной претестовой истории: после ребрендинга, смены дистрибуции или ценового шока подбор весов разваливается и предтестовая подгонка становится обманчивой.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Эффективность и эконометрика»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Meta GeoLift (facebookincubator), 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Измерение и атрибуция» — 45 записей
- ghost adsGhost ads вместо PSA-контроля: контроль на уровне «показа, который был бы»
- ×10Детализация модели до торговых точек меняет измеренный вклад канала в 10 раз (0,5% → 5% продаж)
- ≥30 гео; претест 4–8 нед.; тест 3–5 нед.Гео-эксперимент: минимум ~30 регионов, претест 4–8 недель, тест 3–5 недель, iROAS = β₂
- 2/3Две трети влияния рекламы приходится на период после первой недели
- n ≈ 15,7·(CV/δ)²Размер выборки рекламного теста: n на группу ≈ 15,7·(CV/δ)²; при CV=10 и δ=1% это ~15 млн наблюдений
- переворот рейтингаРейтинг каналов по ROI переворачивается между горизонтами: аудио №1 на 13 неделях, ТВ №1 на 24 месяцах
- ≥19 часов (8% эффекта за первые 20 минут)Окно атрибуции для радио — не короче суток: за первые 20 минут проявляется лишь 8% эффекта
- матрица выбораПравило выбора: MTA — дни и тактика, эксперимент — 4–8 недель и один канал, MMM — квартал-год и весь бюджет