доля эффектаГлобальный · 2024
2/3
Горизонт эффекта
← Картотека бенчмарков · Измерение и атрибуция
Две трети влияния рекламы приходится на период после первой недели
Какое минимальное окно оценки задать, чтобы не потерять большую часть эффекта кампании?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 2/3 · доля эффекта
- Тип
- Горизонт эффекта
- Что это
- Данные Analytic Partners ROI Genome. Согласуется с британским выводом Profit Ability 2 о 63% прибыли ТВ за пределами первой недели.
- Применимость
- Независимое подтверждение на другой базе данных: два крупнейших мировых источника эконометрики сходятся на одной цифре.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Эффективность и эконометрика»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Analytic Partners ROI Genome, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Измерение и атрибуция» — 45 записей
- ×10Детализация модели до торговых точек меняет измеренный вклад канала в 10 раз (0,5% → 5% продаж)
- переворот рейтингаРейтинг каналов по ROI переворачивается между горизонтами: аудио №1 на 13 неделях, ТВ №1 на 24 месяцах
- MDE 5–10% / 4–8 недельПравило запуска гео-теста: целевой MDE 5–10% на окне 4–8 недель, иначе тест не запускают
- матрица выбораПравило выбора: MTA — дни и тактика, эксперимент — 4–8 недель и один канал, MMM — квартал-год и весь бюджет
- ghost adsGhost ads вместо PSA-контроля: контроль на уровне «показа, который был бы»
- RE_i / Σ RE_jRemoval effect: RE_i = 1 − P_conv(граф без канала i)/P_conv(полный граф), доля канала = RE_i/Σ RE_j
- ≥30 гео; претест 4–8 нед.; тест 3–5 нед.Гео-эксперимент: минимум ~30 регионов, претест 4–8 недель, тест 3–5 недель, iROAS = β₂
- CASVШепли без контрфактуала завышает вклад; поправка CASV сводится к схеме «unique-uniform»