USD на вложенный долларГлобальный · 2026
36×
ROI
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
Email: ориентир ROI до 36× как верхняя граница (конверсия рассылок 4,5–6,0%)
Какой возврат закладывать на email-канал и какое место он занимает в приоритете бюджета?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 36× · USD на вложенный доллар
- Тип
- ROI
- Что это
- Email остаётся каналом с наивысшим ROI в e-commerce. Конверсия email-маркетинга в e-commerce — 4,5–6,0%.
- Применимость
- Защита бюджета CRM-строки: ROI до 36:1 и конверсия 4,5–6,0% — верхняя граница, достижимая на собственной прогретой базе. Из плана нельзя вычитать стоимость привлечения этой базы: высокий ROI email оплачен другими каналами, поэтому канал нельзя расширять за счёт бюджета привлечения.
- Рынок
- Глобальный · раздел «Digital-перформанс»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Klaviyo / Ecorn, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 3:1–6:1Спонсорство: средняя отдача 3:1–6:1
- 2,87×Кросс-отраслевой якорь ROAS по выручке: 2,87× (США, 2016)
- £1,87 → £4,11Реклама: краткосрочный ROI £1,87 на фунт, с долгосрочным эффектом — £4,11
- 4,9×Подкасты: долгосрочный ROAS 4,9× против 3,7× в среднем по медиа
- 1,14 ₽ выручки на 1 ₽ вложенийКраткосрочная отдача рекламы в РФ: 1,14 ₽ выручки на 1 ₽ за флайт и 3 месяца после
- 6,1×Retail media: наиболее цитируемый бенчмарк ROAS 6,1×
- £5,61ТВ: полный ROI по прибыли £5,61 на фунт, 54,7% всей прибыли от рекламы
- 4,2×Ретаргетинг: ROAS 4,2× — на 71% выше проспектинга