% вспоминания рекламыСША · 2024
32%
Бренд-метрики
← Картотека бенчмарков · Ожидаемая отдача
In-game: ожидаемый ad recall 32% и атрибуция бренда 52% — по замерам продавцов формата
Какой recall ожидать от in-game размещения и с каким дисконтом его закладывать в KPI?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 32% · % вспоминания рекламы
- Тип
- Бренд-метрики
- Что это
- По данным Frameplay, Happydemics и Anzu in-game форматы дают ad recall 32% и атрибуцию бренда 52% — выше онлайн-видео, CTV, соцсетей, display, digital audio и DOOH; заявленная видимость нативных in-game форматов 98,9% на мобильных против 60,7% по индустрии. Все цифры получены на инвентаре самих продавцов формата, независимой кросс-медийной валидации нет.
- Применимость
- Ориентир KPI для in-game на гейминг-аудиториях. Все цифры получены на инвентаре самих продавцов, независимой кросс-медийной валидации нет: закладывать с дисконтом и не использовать как доказательство превосходства над CTV и онлайн-видео. Инвентарь ограничен, масштабирование дороже. В России закупка через VK Play и Яндекс Игры.
- Рынок
- США · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Frameplay & Happydemics / Anzu, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Ожидаемая отдача» — 110 записей
- 70,2%Корзина: закладывать 70% отвала (моб. 73–75%, десктоп 65–68%); порог нормы — ниже 65%
- +51% / +16%OOH: +51% к рекламному вспоминанию и +16% к намерению купить
- 20–40%Вебинар → SQL: планировать 20% от участников (верхняя граница 40% — только при модерации регистраций)
- +10 / +8 / +6 п.Подкасты: +10 пунктов к знанию, +8 к поиску информации, +6 к намерению
- 41,6%B2B-вебинары: медианная явка 41,6% от регистраций
- +3–6 / +1–3 п.Хорошая кампания: +3–6 пунктов к вспоминанию, +1–3 к намерению купить
- 50 / 6–7 / 2–3%E-commerce воронка: 50% сессий смотрят карточку, 6–7% кладут в корзину, 2–3% покупают
- 5,58% vs 1,69%Триггерные письма: CTR 5,6% против 1,7% у массовых рассылок