окно раскрытия эффектаВеликобритания · 2024
≥19 часов (8% эффекта за первые 20 минут)
Длительность эффекта
← Картотека бенчмарков · Измерение и атрибуция
Окно атрибуции для радио — не короче суток: за первые 20 минут проявляется лишь 8% эффекта
Какое окно атрибуции держать, чтобы честно сравнить радио с digital?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- ≥19 часов (8% эффекта за первые 20 минут) · окно раскрытия эффекта
- Тип
- Длительность эффекта
- Что это
- По данным Radiocentre эффект радиорекламы сильно отложен: в первые 20 минут после выхода проявляется лишь 8% полного эффекта, полное раскрытие занимает около 19 часов. Методика замера в публичном релизе не раскрыта, исследование заказано отраслевой ассоциацией радио.
- Применимость
- Правило измерения при сравнении каналов: единое окно атрибуции не короче суток для всех, иначе офлайн проигрывает методологически, а не по существу. Проверять гео-тестом, а не пост-клик атрибуцией. Методика замера не раскрыта, заказчик — ассоциация радио: брать как порядок величины окна, не как точную константу.
- Рынок
- Великобритания · раздел «Каналы»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Radiocentre, 2024 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Измерение и атрибуция» — 45 записей
- 4 мес. — 2+ годаЭффект рекламы длится от 4 месяцев до более чем 2 лет после кампании
- n ≈ 15,7·(CV/δ)²Размер выборки рекламного теста: n на группу ≈ 15,7·(CV/δ)²; при CV=10 и δ=1% это ~15 млн наблюдений
- метод разложения (пример: +30% новые покупатели / +25% их расходы)Правило оценки кампании: раскладывать рост продаж на приток новых покупателей и рост их расходов
- ≥30 гео; претест 4–8 нед.; тест 3–5 нед.Гео-эксперимент: минимум ~30 регионов, претест 4–8 недель, тест 3–5 недель, iROAS = β₂
- методГео-холдаут — причинная «истина», калибрующая MMM через байесовские приоры
- ghost adsGhost ads вместо PSA-контроля: контроль на уровне «показа, который был бы»
- ≥ медианного цикла сделкиОкно оценки B2B-кампании не короче цикла сделки: у 55% цикл 6+ мес., измеряют на этом горизонте только 4%
- MDE 5–10% / 4–8 недельПравило запуска гео-теста: целевой MDE 5–10% на окне 4–8 недель, иначе тест не запускают