рублей за лидРоссия · 2026
4 000 / 18 000 ₽
CPL
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Недвижимость РФ: уникальный лид из РСЯ ~4 000 ₽, целевой ~18 000 ₽
Какой бюджет нужен под план по лидам в недвижимости и какой CPL считать нормой по источникам?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 4 000 / 18 000 ₽ · рублей за лид
- Тип
- CPL
- Что это
- Оценки лидогенерации для застройщиков: поиск Яндекса — уникальный лид около 3 100 ₽, целевой около 12 500 ₽; Telegram — целевой около 9 000 ₽. Источник — отраслевой портал, выборка, период и число рекламодателей не раскрыты.
- Применимость
- Новостройки и другие высокочековые услуги; на массовые категории не переносится. Обязательно фиксируйте тип лида в брифе: уникальный и целевой различаются в 3–4 раза, подмена определения искажает бюджет кратно. Источник отраслевой, выборка не раскрыта — используйте как порядок величины для первого расчёта.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Новостройкино / отраслевые оценки, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- CPM 0,75–1 € / CPC 0,1–1 € / CTR 0,5–2%Telegram Ads: закупочные ориентиры — CPM 0,75–1 €, CPC 0,1–1 €, CTR 0,5–2%
- 40–800 ₽Посевы в Telegram: подписчик 40–800 ₽ — сад и огород 55–60, ремонт 70–75, e-commerce 60–180, маркетинг 120–300, недвижимость 250–600, b2b 200–800
- 44,20 / 8,56 / 9,15 / 1,62 ₽Ориентиры Q2 2026: Директ Поиск — CPC 44,20 ₽ при CTR 4,19%; РСЯ — 8,56 ₽ при 1,20%; VK Ads — 9,15 ₽ при 1,24%; Авито — 1,62 ₽
- 60–75 тыс. ₽Порядок CPP на федеральном ТВ РФ: косвенная оценка 60–75 тыс. ₽ за GRP'20 (уровень 2021 года)
- ~5%Яндекс.Директ: конверсия порядка 5%
- CPP × GRP × коэффициенты (хронометраж, позиционирование, сезон, ЦА) либо канал × хронометраж × время × регион × сезонРасчёт ТВ-бюджета в РФ: федеральное — CPP × GRP с коэффициентами, локальное — прайс за выход; модели не смешиваются
- 5–7%Яндекс.Директ: практический ориентир CTR на поиске — 5–7%
- 5,3–6,8%Недействительный трафик на российском инвентаре: IVT Total 5,3–6,8%, GIVT 2,7–4,3%, SIVT 2,4–3,4%