модель ценообразованияРоссия · 2025
CPP × GRP × коэффициенты (хронометраж, позиционирование, сезон, ЦА) либо канал × хронометраж × время × регион × сезон
Ценообразование ТВ
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Расчёт ТВ-бюджета в РФ: федеральное — CPP × GRP с коэффициентами, локальное — прайс за выход; модели не смешиваются
По какой формуле считать бюджет ТВ на федеральном и локальном размещении и можно ли складывать их охваты?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- CPP × GRP × коэффициенты (хронометраж, позиционирование, сезон, ЦА) либо канал × хронометраж × время × регион × сезон · модель ценообразования
- Тип
- Ценообразование ТВ
- Что это
- На федеральных каналах бюджет считается от объёма рейтингов: CPP × GRP с коэффициентами за хронометраж, позиционирование, сезон и целевую аудиторию. На локальных и региональных каналах чаще действует прайс за выход: канал × хронометраж × время выхода × регион × сезонный коэффициент.
- Применимость
- Планирование ТВ в России. Два расчёта нельзя смешивать в одной смете, а «охваты» из них нельзя суммировать. Сезонные коэффициенты кратно удорожают декабрь при том же охвате — при жёстком бюджете переносите вес флайта на дешёвые месяцы. Коэффициенты за хронометраж — основной рычаг: сокращение ролика меняет бюджет при неизменном GRP.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- AllAdvertising / отраслевая практика, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 60–75 тыс. ₽Порядок CPP на федеральном ТВ РФ: косвенная оценка 60–75 тыс. ₽ за GRP'20 (уровень 2021 года)
- 5,3–6,8%Недействительный трафик на российском инвентаре: IVT Total 5,3–6,8%, GIVT 2,7–4,3%, SIVT 2,4–3,4%
- 40–800 ₽Посевы в Telegram: подписчик 40–800 ₽ — сад и огород 55–60, ремонт 70–75, e-commerce 60–180, маркетинг 120–300, недвижимость 250–600, b2b 200–800
- TRP = GRP × Aff/100TRP = GRP × Affinity ÷ 100: закупка идёт в GRP базовой аудитории, план считается в TRP своей
- 4 000 / 18 000 ₽Недвижимость РФ: уникальный лид из РСЯ ~4 000 ₽, целевой ~18 000 ₽
- CPP = бюджет ÷ GRPCPP = бюджет ÷ GRP: бюджет 100 000 при CPP 250 покупает 400 пунктов рейтинга
- CPM 0,75–1 € / CPC 0,1–1 € / CTR 0,5–2%Telegram Ads: закупочные ориентиры — CPM 0,75–1 €, CPC 0,1–1 €, CTR 0,5–2%
- +30% / +20% / +20%Telegram Ads: бюджет = цель × CPL, плюс 30% на тесты, 20% комиссии реселлера и 20% НДС; конверсия клика в подписку 30–50%