% кликов от показовРоссия · 2025
5–7%
CTR
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Яндекс.Директ: практический ориентир CTR на поиске — 5–7%
Какой CTR закладывать в прогноз кликов на поиске Директа и с какого уровня объявления считаются слабыми?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 5–7% · % кликов от показов
- Тип
- CTR
- Что это
- Норматив качества объявлений из агентской практики; выборка и методика расчёта не раскрыты. Отраслевые значения (товары для дома 6,28%, электроника 6,67%) относятся к периоду до 2021 года — с тех пор Яндекс не публикует отраслевую статистику CTR публично.
- Применимость
- Только поиск Яндекс.Директа (в РСЯ значения на порядок ниже, сравнивать нельзя). Порог качества креатива для оптимизации и коэффициент пересчёта показов в клики при прогнозе трафика; в KPI договора не выносить — выборка и методика не раскрыты.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Mindbox / индустриальная практика, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 1–2% = слабоWildberries: CTR обложки 1–2% — слабый показатель, делает клик дорогим
- ~5%Яндекс.Директ: конверсия порядка 5%
- ≥5% норма, <2% провалWildberries: ориентир CTR карточки — 5% и выше, минимум 2%; одежда ~10%, техника ~4%
- 44,20 / 8,56 / 9,15 / 1,62 ₽Ориентиры Q2 2026: Директ Поиск — CPC 44,20 ₽ при CTR 4,19%; РСЯ — 8,56 ₽ при 1,20%; VK Ads — 9,15 ₽ при 1,24%; Авито — 1,62 ₽
- 81 / 72 / 66 / 67%Viewability российского инвентаря: онлайн-видео 81% на десктопе и 72% в мобайле, баннеры 66% и 67%
- CPM 0,75–1 € / CPC 0,1–1 € / CTR 0,5–2%Telegram Ads: закупочные ориентиры — CPM 0,75–1 €, CPC 0,1–1 €, CTR 0,5–2%
- ставка конкурента + 0,01%Яндекс Маркет, Буст продаж: аукцион второй цены, плата = ставка ближайшего конкурента + 0,01% от цены продажи и только после доставки
- 4 000 / 18 000 ₽Недвижимость РФ: уникальный лид из РСЯ ~4 000 ₽, целевой ~18 000 ₽