₽ за GRP'20 (18+)Россия · 2022
60–75 тыс. ₽
Ценообразование ТВ
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Порядок CPP на федеральном ТВ РФ: косвенная оценка 60–75 тыс. ₽ за GRP'20 (уровень 2021 года)
Из какого CPP считать бюджет размещения на федеральном ТВ в России?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 60–75 тыс. ₽ · ₽ за GRP'20 (18+)
- Тип
- Ценообразование ТВ
- Что это
- Публичного прайса CPP в России нет, но порядок величины выводится из двух открытых цифр. Медиааудитор «Терсус» по данным Mediascope: физический объём федерального рекламного инвентаря за 9 месяцев 2021 года — 1,85 млн GRP'20 по аудитории «россияне 18+» (за 9 месяцев 2022-го — 1,45 млн). Если принять на IV квартал около 30% годового объёма, год — примерно 2,6 млн GRP'20. Рынок ТВ-рекламы 2021 года по АКАР — 197,3 млрд ₽. Деление даёт около 76 тыс. ₽ за пункт как верхнюю границу, а с поправкой на то, что в 197,3 млрд входят также региональные и тематические продажи, — порядка 60–65 тыс. ₽.
- Применимость
- Оценка выведена расчётом, а не опубликована; годится только для проверки порядка величины в разговоре с селлером, не для сметы. Ограничения: числитель и знаменатель взяты из разных периметров (весь ТВ-рынок против федерального инвентаря), доля IV квартала принята экспертно, а «эффективный» CPP конкретного рекламодателя после объёмных скидок и бонусов отличается от среднерыночного кратно. К 2026 году уровень заметно выше: базовые цены росли на 15–20% (2022), 20–30% (2023), 22–42% (2024), 40–58% (2025), 13–39% (2026) — пересчитывайте под свой год и свою ЦА.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Расчёт по данным «Терсус» (Mediascope) и АКАР, опубликованным ADPASS, 2022 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 40–800 ₽Посевы в Telegram: подписчик 40–800 ₽ — сад и огород 55–60, ремонт 70–75, e-commerce 60–180, маркетинг 120–300, недвижимость 250–600, b2b 200–800
- CPP × GRP × коэффициенты (хронометраж, позиционирование, сезон, ЦА) либо канал × хронометраж × время × регион × сезонРасчёт ТВ-бюджета в РФ: федеральное — CPP × GRP с коэффициентами, локальное — прайс за выход; модели не смешиваются
- 4 000 / 18 000 ₽Недвижимость РФ: уникальный лид из РСЯ ~4 000 ₽, целевой ~18 000 ₽
- 5,3–6,8%Недействительный трафик на российском инвентаре: IVT Total 5,3–6,8%, GIVT 2,7–4,3%, SIVT 2,4–3,4%
- CPM 0,75–1 € / CPC 0,1–1 € / CTR 0,5–2%Telegram Ads: закупочные ориентиры — CPM 0,75–1 €, CPC 0,1–1 €, CTR 0,5–2%
- TRP = GRP × Aff/100TRP = GRP × Affinity ÷ 100: закупка идёт в GRP базовой аудитории, план считается в TRP своей
- 44,20 / 8,56 / 9,15 / 1,62 ₽Ориентиры Q2 2026: Директ Поиск — CPC 44,20 ₽ при CTR 4,19%; РСЯ — 8,56 ₽ при 1,20%; VK Ads — 9,15 ₽ при 1,24%; Авито — 1,62 ₽
- CPP = бюджет ÷ GRPCPP = бюджет ÷ GRP: бюджет 100 000 при CPP 250 покупает 400 пунктов рейтинга