₽ за клик; % CTR; ₽ за 1000 показовРоссия · 2026
44,20 / 8,56 / 9,15 / 1,62 ₽
CPM / CPC / CTR
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Ориентиры Q2 2026: Директ Поиск — CPC 44,20 ₽ при CTR 4,19%; РСЯ — 8,56 ₽ при 1,20%; VK Ads — 9,15 ₽ при 1,24%; Авито — 1,62 ₽
Из каких CPC и CTR по площадкам считать российский digital-медиаплан?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 44,20 / 8,56 / 9,15 / 1,62 ₽ · ₽ за клик; % CTR; ₽ за 1000 показов
- Тип
- CPM / CPC / CTR
- Что это
- Сквозной набор для первого расчёта медиаплана по трём основным российским каналам. CPM за тот же период: Директ Поиск 1 851,39 ₽, РСЯ 102,61 ₽, VK Ads 113,90 ₽, средний по всем площадкам 234,95 ₽; средний CPC по всем площадкам 9,05 ₽, средний CTR 1,43%. Годовая динамика показывает, что дорожает охват, а не результат: CPM +13,5% против CPC +0,78%. VK Ads — рекордный рост CPM на 33,15%; РСЯ +16,23% и остаётся самым дешёвым инвентарём по CPM; Поиск Директа единственный со снижением (CPC −5,43%, CPM −3,65%). Данные из «Пульса» — обезличенной статистики кампаний click.ru, проектов группы PromoPult и партнёрских сервисов.
- Применимость
- Это средние по клиентской базе одного реселлера, а не отраслевая медиана: структура тематик, гео и доля автостратегий не раскрыты, малый и средний бизнес заведомо перевешен, поэтому для крупного рекламодателя цифры смещены вниз. Замеренный CTR Директа на поиске (4,19%) ниже агентского ориентира 5–7%, который уже есть в базе — в KPI ставить замер, а не рекомендацию. Разрезов по тематикам в этом источнике нет; eLama публикует их для VK Рекламы, но только графиками, без табличных значений, поэтому подставить в медиаплан их нельзя.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- click.ru «Пульс» (PromoPult), 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- ~5%Яндекс.Директ: конверсия порядка 5%
- CPM 0,75–1 € / CPC 0,1–1 € / CTR 0,5–2%Telegram Ads: закупочные ориентиры — CPM 0,75–1 €, CPC 0,1–1 €, CTR 0,5–2%
- 5–7%Яндекс.Директ: практический ориентир CTR на поиске — 5–7%
- 4 000 / 18 000 ₽Недвижимость РФ: уникальный лид из РСЯ ~4 000 ₽, целевой ~18 000 ₽
- 1–2% = слабоWildberries: CTR обложки 1–2% — слабый показатель, делает клик дорогим
- 40–800 ₽Посевы в Telegram: подписчик 40–800 ₽ — сад и огород 55–60, ремонт 70–75, e-commerce 60–180, маркетинг 120–300, недвижимость 250–600, b2b 200–800
- ≥5% норма, <2% провалWildberries: ориентир CTR карточки — 5% и выше, минимум 2%; одежда ~10%, техника ~4%
- 60–75 тыс. ₽Порядок CPP на федеральном ТВ РФ: косвенная оценка 60–75 тыс. ₽ за GRP'20 (уровень 2021 года)