% недействительных показовРоссия · 2026
5,3–6,8%
Фрод / IVT
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Недействительный трафик на российском инвентаре: IVT Total 5,3–6,8%, GIVT 2,7–4,3%, SIVT 2,4–3,4%
Какую долю недействительного трафика закладывать в план при закупке российского инвентаря?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 5,3–6,8% · % недействительных показов
- Тип
- Фрод / IVT
- Что это
- IVT Total = GIVT + SIVT. По категориям за 2025 год: онлайн-видео на десктопе 6,0%, видео в мобайле 6,8%, дисплей на десктопе 6,8%, дисплей в мобайле 5,3%. GIVT — простой фрод, ловится проверкой стандартных параметров: 3,4% для баннеров и 2,7% для видео на десктопе, 4,3% для мобильного видео и 2,9% для мобильных баннеров. SIVT — сложный, требует продвинутого анализа, и снижается во всех категориях: 3,3% видео-десктоп, 3,4% дисплей-десктоп, 2,5% видео-мобайл, 2,4% дисплей-мобайл. Планировочный смысл: при закупке без верификации закладывать 5–7% списания показов, а условие о фроде, видимости и Brand Safety прописывать в договоре до старта.
- Применимость
- Методику пересматривали — IVT Total теперь определяется как сумма GIVT и SIVT, поэтому ряды разных волн напрямую несопоставимы, а один и тот же фрод со временем мигрирует из SIVT в GIVT по мере обновления баз. Средние не переносятся на каналы, куда фрод сместился: CPA, мотивированный трафик, гибридные схемы, а также Smart TV и CTV, где верификация заметно слабее. SIVT сезонно растёт в четвёртом квартале, когда спрос упирается в дефицит качественного инвентаря. Повышенного контроля требуют программатик с длинной цепочкой посредников, мобильный in-app и площадки с непрозрачным источником трафика.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- АРИР / Аналитический центр РИР (публикация Sostav), 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- CPP × GRP × коэффициенты (хронометраж, позиционирование, сезон, ЦА) либо канал × хронометраж × время × регион × сезонРасчёт ТВ-бюджета в РФ: федеральное — CPP × GRP с коэффициентами, локальное — прайс за выход; модели не смешиваются
- TRP = GRP × Aff/100TRP = GRP × Affinity ÷ 100: закупка идёт в GRP базовой аудитории, план считается в TRP своей
- 60–75 тыс. ₽Порядок CPP на федеральном ТВ РФ: косвенная оценка 60–75 тыс. ₽ за GRP'20 (уровень 2021 года)
- CPP = бюджет ÷ GRPCPP = бюджет ÷ GRP: бюджет 100 000 при CPP 250 покупает 400 пунктов рейтинга
- 40–800 ₽Посевы в Telegram: подписчик 40–800 ₽ — сад и огород 55–60, ремонт 70–75, e-commerce 60–180, маркетинг 120–300, недвижимость 250–600, b2b 200–800
- +30% / +20% / +20%Telegram Ads: бюджет = цель × CPL, плюс 30% на тесты, 20% комиссии реселлера и 20% НДС; конверсия клика в подписку 30–50%
- 4 000 / 18 000 ₽Недвижимость РФ: уникальный лид из РСЯ ~4 000 ₽, целевой ~18 000 ₽
- 10–15%Допустимое отклонение по GRP в договоре — 10–15%; при большем недоборе селлер компенсирует рейтингами или деньгами