% кликабельности карточкиРоссия · 2025
1–2% = слабо
CTR
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Wildberries: CTR обложки 1–2% — слабый показатель, делает клик дорогим
С какого CTR карточки рекламу нельзя чинить ставкой и нужно переделывать обложку?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 1–2% = слабо · % кликабельности карточки
- Тип
- CTR
- Что это
- CTR карточки напрямую определяет фактический CPC при аукционной модели: слабая обложка делает клик дорогим даже при низкой ставке.
- Применимость
- Маркетплейсы. Первый рычаг оптимизации ДРР — обложка карточки, а не ставка.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- MPAgency / Saby, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- ≥5% норма, <2% провалWildberries: ориентир CTR карточки — 5% и выше, минимум 2%; одежда ~10%, техника ~4%
- 5–7%Яндекс.Директ: практический ориентир CTR на поиске — 5–7%
- 81 / 72 / 66 / 67%Viewability российского инвентаря: онлайн-видео 81% на десктопе и 72% в мобайле, баннеры 66% и 67%
- ~5%Яндекс.Директ: конверсия порядка 5%
- ставка конкурента + 0,01%Яндекс Маркет, Буст продаж: аукцион второй цены, плата = ставка ближайшего конкурента + 0,01% от цены продажи и только после доставки
- 44,20 / 8,56 / 9,15 / 1,62 ₽Ориентиры Q2 2026: Директ Поиск — CPC 44,20 ₽ при CTR 4,19%; РСЯ — 8,56 ₽ при 1,20%; VK Ads — 9,15 ₽ при 1,24%; Авито — 1,62 ₽
- +15 / +30 / +10–30 / +5–15%Индексация на распродажу маркетплейса: CPC +10–30%, CPO +5–15%, ставки +15% при росте кликов +30%
- CPM 0,75–1 € / CPC 0,1–1 € / CTR 0,5–2%Telegram Ads: закупочные ориентиры — CPM 0,75–1 €, CPC 0,1–1 €, CTR 0,5–2%