% видимых показовРоссия · 2026
81 / 72 / 66 / 67%
Viewability
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Viewability российского инвентаря: онлайн-видео 81% на десктопе и 72% в мобайле, баннеры 66% и 67%
Какой порог видимости прописывать в договор на российский инвентарь?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 81 / 72 / 66 / 67% · % видимых показов
- Тип
- Viewability
- Что это
- Четвёртая волна индустриального замера АРИР и Аналитического центра РИР по данным «Яндекса», Admon, AdRiver, TargetADS и Weborama (Adloox); показатели за 2025 год. В медиаплане это коэффициент пересчёта закупленных показов в видимые: 10 млн закупленных показов баннеров на десктопе дают около 6,6 млн видимых, и охватная цель должна считаться от второй цифры. Там же замерен Brand Safety: видеореклама 95% на обоих типах устройств, баннеры 87% на десктопе и 89% в мобайле. Разрыв между видео и баннерами объясняется размером плеера, премиальностью площадок и тем, что на десктопе пользователь дольше удерживается в одном окне.
- Применимость
- Часть индустриальных SDK измерения видимости в России формально недоступна, поэтому доля корректно зафиксированных показов в мобайле и in-app занижена — мобильные значения менее надёжны, чем десктопные. Замер не покрывает Smart TV и CTV: там инфраструктура верификации незрелая, и переносить на них эти проценты нельзя. Это средние по рынку, а не характеристика конкретной площадки: в договор ставится минимальный порог с доплатой или перекруткой, а не среднее значение. Проверять видимость нужно с первого дня размещения, а не по итогам флайта.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- АРИР / Аналитический центр РИР (публикация Sostav), 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- ставка конкурента + 0,01%Яндекс Маркет, Буст продаж: аукцион второй цены, плата = ставка ближайшего конкурента + 0,01% от цены продажи и только после доставки
- ≥5% норма, <2% провалWildberries: ориентир CTR карточки — 5% и выше, минимум 2%; одежда ~10%, техника ~4%
- +15 / +30 / +10–30 / +5–15%Индексация на распродажу маркетплейса: CPC +10–30%, CPO +5–15%, ставки +15% при росте кликов +30%
- 1–2% = слабоWildberries: CTR обложки 1–2% — слабый показатель, делает клик дорогим
- сетевой / орбитальный / локальныйЧетыре вида ТВ-размещения в РФ: сетевой блок — во всех регионах, орбитальный — в нескольких и перекрываемый, локальный — в одном
- 5–7%Яндекс.Директ: практический ориентир CTR на поиске — 5–7%
- 21 / 42 / 56% состоявшихся контактов (разброс ×2,7)Indoor: внимание задаёт среда, а не формат — ожидание 21%, транзит 42%, иммерсивная среда 56%
- ~5%Яндекс.Директ: конверсия порядка 5%