% изменения метрикРоссия · 2026
+15 / +30 / +10–30 / +5–15%
Аукцион в распродажу
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Индексация на распродажу маркетплейса: CPC +10–30%, CPO +5–15%, ставки +15% при росте кликов +30%
На сколько индексировать бюджет и целевой CPO на период распродаж на маркетплейсе?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- +15 / +30 / +10–30 / +5–15% · % изменения метрик
- Тип
- Аукцион в распродажу
- Что это
- Данные era (Group4Media) для селлеров. Скидки остаются базой распродаж: 47% покупателей считают цену первостепенной.
- Применимость
- Коэффициенты для пересчёта бюджета и целевого CPO на распродажный флайт в российских маркетплейсах: аукцион дорожает, но вовлечение растёт быстрее ставок, поэтому ухудшение CPO меньше роста CPC. Оценка агентства по собственным данным селлеров — уточнять по фактической истории аккаунта.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- era / Group4Media, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- сетевой / орбитальный / локальныйЧетыре вида ТВ-размещения в РФ: сетевой блок — во всех регионах, орбитальный — в нескольких и перекрываемый, локальный — в одном
- ставка конкурента + 0,01%Яндекс Маркет, Буст продаж: аукцион второй цены, плата = ставка ближайшего конкурента + 0,01% от цены продажи и только после доставки
- 21 / 42 / 56% состоявшихся контактов (разброс ×2,7)Indoor: внимание задаёт среда, а не формат — ожидание 21%, транзит 42%, иммерсивная среда 56%
- 81 / 72 / 66 / 67%Viewability российского инвентаря: онлайн-видео 81% на десктопе и 72% в мобайле, баннеры 66% и 67%
- 20 / 15 / 10–12%Целевой ДРР на маркетплейсах по фазам жизни карточки: ~20% на старте, ~15% на росте, 10–12% в стабильной фазе
- ≥5% норма, <2% провалWildberries: ориентир CTR карточки — 5% и выше, минимум 2%; одежда ~10%, техника ~4%
- 8–20%Wildberries: оптимальная ДРР 8–20% от среднего чека
- 1–2% = слабоWildberries: CTR обложки 1–2% — слабый показатель, делает клик дорогим