% от рекламных расходовСША · 2026
10–20%
Комиссия агентства
← Картотека бенчмарков · Размер бюджета и пороги
Комиссия агентства 10–20% от рекламных расходов; со скрытыми статьями эффективная ставка 25–29%
Сколько закладывать на вознаграждение агентства и работы вне скоупа?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 10–20% · % от рекламных расходов
- Тип
- Комиссия агентства
- Что это
- Ориентиры по масштабу: ~20% при бюджете до $50K/мес, 15% при $50–150K, 10–12% выше $150K. Медиаагентства берут 3–15%. С учётом шести статей вне базового скоупа эффективная ставка доходит до 25% и до 28–29% у брендов с активным креативным продакшном.
- Применимость
- Долларовые пороги бюджета относятся к рынку США и не переносятся. Переносится структура: ставка падает с ростом бюджета, а креативный продакшн и работы вне базового скоупа оплачиваются сверх комиссии — закладывайте их сразу. Источник — консультанты по вознаграждению агентств, заинтересованные в аудите контрактов.
- Рынок
- США · раздел «Бюджетирование»
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- TrinityP3 / Observatory International, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Размер бюджета и пороги» — 32 записи
- >80%Порог бюджета в БАД: 1 п.п. SOV = 32 млн ₽, вход в топ-10 ≈ 50–90 млн ₽/год (топ-10 держат >80% категории в 3,2 млрд ₽)
- Индекс = WD бренда ÷ WD категории; 1,0 = паритет, <1,0 — недопредставленность на полкеПравило Share of Distribution: индекс WD бренда ÷ WD категории — фильтр «нужны ли медиа» перед защитой бюджета
- точка насыщенияТочка насыщения: первая производная кривой отклика приближается к нулю
- 0,3–1,05%Строка исследований в бюджете: 0,3–1,05% от продаж, у большинства компаний менее 0,5%
- S″(A) = 0Точка перегиба: S″(A) = 0 — граница между растущей и убывающей отдачей, то есть минимальный эффективный бюджет канала
- 1:1 – 2:1Активация спонсорства: минимум 1:1 к стоимости прав, рабочий ориентир 1,5–2:1
- порог входаУ каждого канала есть порог минимального бюджета, ниже которого эффект неизмерим
- 1,3 → 1,2 → 1,0Услуги: ROI 1,3 при 200 млн ₽, 1,2 при 400 млн, 1,0 при 600 млн