% инвестицийРоссия · 2026
>80%
Концентрация бюджетов
← Картотека бенчмарков · Размер бюджета и пороги
Порог бюджета в БАД: 1 п.п. SOV = 32 млн ₽, вход в топ-10 ≈ 50–90 млн ₽/год (топ-10 держат >80% категории в 3,2 млрд ₽)
Какой минимальный годовой бюджет нужен новичку в БАД, чтобы получить заметный SOV и войти в топ-10 рекламодателей категории?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- >80% · % инвестиций
- Тип
- Концентрация бюджетов
- Что это
- «Эвалар» — крупнейший рекламодатель: +75% до 1,43 млрд ₽, доля 45% всех инвестиций в БАД. «Нижфарм» — +119% до 428 млн ₽.
- Применимость
- Расчёт реалистичного SOV в категории БАД: при 190 игроках и топ-10 с 80% бюджета новичку нужен непропорционально большой вес для заметности.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Mera by Okkam, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Размер бюджета и пороги» — 32 записи
- точка насыщенияТочка насыщения: первая производная кривой отклика приближается к нулю
- 10–20%Комиссия агентства 10–20% от рекламных расходов; со скрытыми статьями эффективная ставка 25–29%
- S″(A) = 0Точка перегиба: S″(A) = 0 — граница между растущей и убывающей отдачей, то есть минимальный эффективный бюджет канала
- Индекс = WD бренда ÷ WD категории; 1,0 = паритет, <1,0 — недопредставленность на полкеПравило Share of Distribution: индекс WD бренда ÷ WD категории — фильтр «нужны ли медиа» перед защитой бюджета
- порог входаУ каждого канала есть порог минимального бюджета, ниже которого эффект неизмерим
- 0,3–1,05%Строка исследований в бюджете: 0,3–1,05% от продаж, у большинства компаний менее 0,5%
- alpha 0,5–3; gamma 0,3–1Hill-сатурация: x^α/(x^α + γ^α); α ≤ 1 — вогнутая кривая, α > 1 — S-образная; рабочие границы α 0,5–3, γ 0,3–1
- 1:1 – 2:1Активация спонсорства: минимум 1:1 к стоимости прав, рабочий ориентир 1,5–2:1