% от продажСША · 2026
0,3–1,05%
Бюджет исследований
← Картотека бенчмарков · Размер бюджета и пороги
Строка исследований в бюджете: 0,3–1,05% от продаж, у большинства компаний менее 0,5%
Сколько закладывать в смету на исследования, претесты и трекинг?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 0,3–1,05% · % от продаж
- Тип
- Бюджет исследований
- Что это
- Ориентир по расходам на исследования; около четверти этого бюджета рекомендуют направлять на кабинетные (вторичные) источники. Большинство компаний отдельного бюджета на исследования не выделяет.
- Применимость
- Порядок величины при защите бюджета на претесты и трекинги: сопоставляйте со стоимостью ошибки в креативе и продакшне. Около четверти этой суммы рекомендуют направлять на кабинетные источники. Источники — поставщики исследовательских услуг (США), заинтересованные в росте статьи; методика и выборка не раскрыты, confidence низкая.
- Рынок
- США · раздел «Бюджетирование»
- Метки
- достоверность низкая · источник заинтересованный · применимость переносимая
- Источник
- Pollfish / Hiri, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Размер бюджета и пороги» — 32 записи
- Индекс = WD бренда ÷ WD категории; 1,0 = паритет, <1,0 — недопредставленность на полкеПравило Share of Distribution: индекс WD бренда ÷ WD категории — фильтр «нужны ли медиа» перед защитой бюджета
- 1:1 – 2:1Активация спонсорства: минимум 1:1 к стоимости прав, рабочий ориентир 1,5–2:1
- 10–20%Комиссия агентства 10–20% от рекламных расходов; со скрытыми статьями эффективная ставка 25–29%
- 1,3 → 1,2 → 1,0Услуги: ROI 1,3 при 200 млн ₽, 1,2 при 400 млн, 1,0 при 600 млн
- >80%Порог бюджета в БАД: 1 п.п. SOV = 32 млн ₽, вход в топ-10 ≈ 50–90 млн ₽/год (топ-10 держат >80% категории в 3,2 млрд ₽)
- 3,3 → 2,7 → 2,1Авто: ROI 3,3 при 250 млн ₽, 2,7 при 500 млн, 2,1 при 1 млрд
- точка насыщенияТочка насыщения: первая производная кривой отклика приближается к нулю
- 3–18%Нормы маркетинг-бюджета по отраслям: FMCG и медиа ~18%, ИТ 11–15%, финансы 7–10%, производство 5–7,5%, энергетика ~3%