классификация блоковРоссия · 2025
сетевой / орбитальный / локальный
Виды размещения ТВ
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Четыре вида ТВ-размещения в РФ: сетевой блок — во всех регионах, орбитальный — в нескольких и перекрываемый, локальный — в одном
Какой тип ТВ-размещения выбрать под географию кампании?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- сетевой / орбитальный / локальный · классификация блоков
- Тип
- Виды размещения ТВ
- Что это
- Официальные определения измерителя: сетевой рекламный блок предназначен для трансляции во всех регионах, орбитальный — в нескольких регионах и может быть перекрыт локальным блоком, локальный — в одном регионе. «Нулевая орбита» (сигнал на европейскую часть России) служит эталоном сбора национальной аудитории событий; процедура мэппинга сводит аудиторию события, идущего в регионах в разное время, в единую. Со стороны продавца это соответствует федеральному (общероссийскому) размещению по GRP'20, региональному и тематическому (по GRP'20 или по минутам, в зависимости от канала и города) и орбитальному размещению.
- Применимость
- Планирование ТВ в России. Главная ловушка — орбитальное размещение: заявленный охват не гарантирован, ролик может быть перекрыт локальным блоком в части городов, поэтому фактический вес узнаётся только по постанализу. GRP федерального и регионального размещения нельзя складывать в один вес — базы аудиторий разные; для мультирегиональных кампаний вес и охват собирают по каждому городу отдельно. Логику закупки по GRP и логику прайса за выход (на местных каналах) в одном расчёте смешивать нельзя.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность высокая · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Mediascope, официальный глоссарий; НРА, 2025 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 21 / 42 / 56% состоявшихся контактов (разброс ×2,7)Indoor: внимание задаёт среда, а не формат — ожидание 21%, транзит 42%, иммерсивная среда 56%
- +15 / +30 / +10–30 / +5–15%Индексация на распродажу маркетплейса: CPC +10–30%, CPO +5–15%, ставки +15% при росте кликов +30%
- 20 / 15 / 10–12%Целевой ДРР на маркетплейсах по фазам жизни карточки: ~20% на старте, ~15% на росте, 10–12% в стабильной фазе
- ставка конкурента + 0,01%Яндекс Маркет, Буст продаж: аукцион второй цены, плата = ставка ближайшего конкурента + 0,01% от цены продажи и только после доставки
- 8–20%Wildberries: оптимальная ДРР 8–20% от среднего чека
- 81 / 72 / 66 / 67%Viewability российского инвентаря: онлайн-видео 81% на десктопе и 72% в мобайле, баннеры 66% и 67%
- 20 секундЕдиница закупки федерального ТВ в РФ — GRP'20: рейтинг 20-секундного ролика по базовой ЦА канала
- ≥5% норма, <2% провалWildberries: ориентир CTR карточки — 5% и выше, минимум 2%; одежда ~10%, техника ~4%