% состоявшихся контактовРоссия · 2026
21 / 42 / 56% состоявшихся контактов (разброс ×2,7)
Внимание
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
Indoor: внимание задаёт среда, а не формат — ожидание 21%, транзит 42%, иммерсивная среда 56%
Какие indoor-среды брать в план и по какому коэффициенту пересчитывать их заявленный охват?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- 21 / 42 / 56% состоявшихся контактов (разброс ×2,7) · % состоявшихся контактов
- Тип
- Внимание
- Что это
- Один и тот же формат работает по-разному в зависимости от того, встроен ли он в маршрут, архитектуру и сценарий поведения человека. Максимум внимания получает реклама, ставшая естественной частью архитектуры пространства.
- Применимость
- Коэффициенты внимательного охвата по типам indoor-сред: одинаковый OTS в зоне ожидания и в иммерсивной среде различается по реальному вниманию в 2,7 раза. Применяйте при сравнении пакетов размещения и как аргумент в торге о цене конструкции.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник заинтересованный · применимость прямая
- Источник
- Mera by Okkam / экономфак МГУ, 2026 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 20 / 15 / 10–12%Целевой ДРР на маркетплейсах по фазам жизни карточки: ~20% на старте, ~15% на росте, 10–12% в стабильной фазе
- сетевой / орбитальный / локальныйЧетыре вида ТВ-размещения в РФ: сетевой блок — во всех регионах, орбитальный — в нескольких и перекрываемый, локальный — в одном
- 8–20%Wildberries: оптимальная ДРР 8–20% от среднего чека
- +15 / +30 / +10–30 / +5–15%Индексация на распродажу маркетплейса: CPC +10–30%, CPO +5–15%, ставки +15% при росте кликов +30%
- 20 секундЕдиница закупки федерального ТВ в РФ — GRP'20: рейтинг 20-секундного ролика по базовой ЦА канала
- ставка конкурента + 0,01%Яндекс Маркет, Буст продаж: аукцион второй цены, плата = ставка ближайшего конкурента + 0,01% от цены продажи и только после доставки
- 10–20% / 40–45 днейАнтидемпинговая оговорка включается при снижении цены на 10–20%; стандартная постоплата 40–45 дней
- 81 / 72 / 66 / 67%Viewability российского инвентаря: онлайн-видео 81% на десктопе и 72% в мобайле, баннеры 66% и 67%