формула пересчётаРоссия · 2017
TRP = GRP × Aff/100
Формула медиапланирования
← Картотека бенчмарков · Российские нормативы и закупка
TRP = GRP × Affinity ÷ 100: закупка идёт в GRP базовой аудитории, план считается в TRP своей
Как пересчитать закупаемые GRP базовой аудитории в TRP своей целевой?
01
Что за цифра
Откуда она и где перестаёт работать
- Значение
- TRP = GRP × Aff/100 · формула пересчёта
- Тип
- Формула медиапланирования
- Что это
- GRP — сумма рейтингов выходов по базовой (широкой) аудитории, TRP — та же сумма по целевой. Индекс соответствия — процентное отношение доли признака в подгруппе к доле в базе, принятой за 100 (у Mediascope: отношение рейтинга в анализируемой аудитории к рейтингу в базовой). Отсюда переход между единицами: TRP = GRP × Affinity ÷ 100. Практический смысл: сделка с селлером фиксируется в GRP базовой ЦА канала, а охват и частота вашей кампании считаются в TRP вашей ЦА — это две разные цифры в одном медиаплане. Оба показателя суммируются простым сложением и могут превышать 100.
- Применимость
- Равенство точно только для средневзвешенного аффинити кампании: по отдельным блокам и программам индекс гуляет, поэтому пересчёт «одним коэффициентом» даёт ошибку тем большую, чем разнороднее сплит. Второе ограничение — база: GRP и TRP складывают только на одной территории и одной генеральной совокупности. Юридическое следствие: если селлер выполнил обязательства в GRP базовой ЦА, недобор TRP по вашей узкой аудитории не является нарушением сделки — это риск планера, а не продавца.
- Рынок
- Россия
- Метки
- достоверность средняя · источник нейтральный · применимость прямая
- Источник
- Бузин В.Н., Бузина Т.С. «Медиапланирование. Теория и практика» / Mediascope, 2017 ↗
02
Рядом в картотеке
Задача «Российские нормативы и закупка» — 44 записи
- 5,3–6,8%Недействительный трафик на российском инвентаре: IVT Total 5,3–6,8%, GIVT 2,7–4,3%, SIVT 2,4–3,4%
- CPP = бюджет ÷ GRPCPP = бюджет ÷ GRP: бюджет 100 000 при CPP 250 покупает 400 пунктов рейтинга
- CPP × GRP × коэффициенты (хронометраж, позиционирование, сезон, ЦА) либо канал × хронометраж × время × регион × сезонРасчёт ТВ-бюджета в РФ: федеральное — CPP × GRP с коэффициентами, локальное — прайс за выход; модели не смешиваются
- +30% / +20% / +20%Telegram Ads: бюджет = цель × CPL, плюс 30% на тесты, 20% комиссии реселлера и 20% НДС; конверсия клика в подписку 30–50%
- 60–75 тыс. ₽Порядок CPP на федеральном ТВ РФ: косвенная оценка 60–75 тыс. ₽ за GRP'20 (уровень 2021 года)
- 10–15%Допустимое отклонение по GRP в договоре — 10–15%; при большем недоборе селлер компенсирует рейтингами или деньгами
- 40–800 ₽Посевы в Telegram: подписчик 40–800 ₽ — сад и огород 55–60, ремонт 70–75, e-commerce 60–180, маркетинг 120–300, недвижимость 250–600, b2b 200–800
- 6,1%Анимация даёт 6,1% телепросмотра 4+, при этом 69% её аудитории старше 11 лет (25-34 — 17%, 45-54 — 19%)